新聞記者 鄔曉芳
通訊員 崔冬婉
2026年馬年春節(jié)假期首次長達9天，武漢東湖風(fēng)景區(qū)以四季賞花游“冬觀梅”活動為重點，推出27項文旅活動，文旅市場持續(xù)升溫，累計接待游客225.11萬人次，同比2025年增長8.63%，其中外地游客占70%，外省游客占40%；實現(xiàn)旅游綜合收入7.37億元，同比2025年增長8.1%，穩(wěn)居全國新春熱門出游目的地，在百度地圖全國重點景區(qū)客流指數(shù)榜位列第四，央視3次聚焦報道東湖水陸同歡、日夜皆景的春節(jié)盛況，彰顯了世界名湖、人民樂園的獨特魅力與時代風(fēng)采。
精彩活動賦能，打造花樣“景區(qū)新年”
賞花游帶動打卡熱潮。春節(jié)正值梅花盛花期，東湖梅園建園70周年活動推動四季賞花游強勢開局，民俗活動搭配AI拍照、非遺市集等沉浸式活動，吸引大批游客踏春尋香。東湖綠道首次推出“年宵花市”，與東湖花木城花市共同為游客帶來“賞花+買花”的新式體驗。武漢植物園新春蘭花展聯(lián)動國風(fēng)游園，營造詩意雅致的賞花空間和“花”樣年味。依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，推出游船賞鷗、濕地觀鳥、大雁伴飛等特色活動，成為外地游客打卡武漢的“限定”體驗。
年味濃薈聚特色民俗。“東湖千燈宴”打破傳統(tǒng)燈會標(biāo)簽，以趣味化的燈雕和松弛感十足的潮流活動登上央視《萬馬奔騰中國年》特別節(jié)目，成為夜間文旅消費熱點，吸引游客1萬余人，其中青年游客、親子游客占比達80%。武漢歡樂谷“歡樂中國年”活動引入全運會同款非遺“飛天鰲魚”大秀，搭配年俗街、打鐵花等項目，吸引9.13萬游客歡喜過年。聽濤景區(qū)舉辦“萌馬鬧春”活動，成為親子熱門地，東湖綠道楚風(fēng)戰(zhàn)舞大巡游吸引近10萬游客專程前來。
文博熱展現(xiàn)荊楚風(fēng)雅。武漢愛樂樂團首次送演出進東湖，在東湖梅園、東湖綠道奏響中外經(jīng)典曲目，吸引游客駐足欣賞。湖北省博物館推出考古成果展，9天接待21萬游客共度文化年。湖北省書畫院迎春展展出近200幅書畫作品，聽濤景區(qū)長天樓“毛主席與東湖”圖片展彰顯東湖紅色基因，營造了濃厚的偉人文化氛圍。
消費場景煥新，推動文旅經(jīng)濟升溫
以“文旅+消費”為抓手，推動賞花經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟深度融合，帶動消費市場人財兩旺?！皷|湖手信”官方文創(chuàng)節(jié)前加緊布局11個盲盒機，春節(jié)期間實現(xiàn)營收51萬元，和支付寶聯(lián)名推出“馬上有錢花”互動毛絨掛件成為節(jié)日爆款，19.9元、29.9元、39.9元多價位盲盒大受歡迎，29.9元盲盒日均銷售3000余個，楚小櫻櫻花系列單品銷量持續(xù)增高，為即將到來的櫻花季預(yù)熱。
東湖梅園推行“門票即福利券”優(yōu)惠活動，吸引游客二次消費，打通賞花、購物、美食消費鏈條，聯(lián)動優(yōu)惠帶動周邊餐飲、游樂項目客流增長超 30%，游客平均停留時間延長至4.5小時，實現(xiàn)“景區(qū)引流、周邊增收”。豐富的夜間活動吸引16.10%的游客選擇夜間到訪東湖，東湖之眼周邊“櫻花馬”光影秀吸引年輕群體夜間打卡，票根經(jīng)濟、創(chuàng)意盲盒多元發(fā)力，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，推動文旅消費提質(zhì)增效、持續(xù)升溫。
交通組織高效，出行體驗持續(xù)優(yōu)化
優(yōu)化行車流線，節(jié)前梨園廣場通行模式經(jīng)歷10余年來首次調(diào)整，核心樞紐通行效率大幅提升，依托百度、高德地圖“一鍵智慧游”平臺開展智慧交通引導(dǎo)，聯(lián)合多部門整治違停，規(guī)范網(wǎng)約車、出租車運營，強化候乘引導(dǎo)，網(wǎng)約車、出租車、自駕車各停其道，秩序井然。全面增強接駁運力，開通歡樂谷、東湖梅園等多條定制公交專線，節(jié)日期間運送游客3萬人次。東湖綠道觀光車車型和服務(wù)全面煥新，乘車舒適度和便捷度再次提升，節(jié)日期間轉(zhuǎn)運游客7萬人次，同比增長75%。投入小紅羚共享單車2800輛，服務(wù)游客約9.55萬人，同比增長21.6%；投入小鹿悠游共享電單車580輛，服務(wù)游客約4萬人，同比增長39.6%，運力保障充足，出行體驗顯著提升。
IP深入人心，擦亮世界名湖、人民樂園金名片
“到東湖過大年”品牌深入人心，2月15日、16日（除夕）、23日央視總臺《新聞聯(lián)播》《萬馬奔騰中國年》《朝聞天下》等多檔節(jié)目連續(xù)聚焦東湖，抖音、微信視頻號等平臺“我在東湖等你”“東湖楚風(fēng)過大年”話題播放量破億，東湖世界名湖、人民樂園的金名片閃亮出圈。第三方抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，游客對東湖風(fēng)景區(qū)總體旅游環(huán)境的滿意率為99.15%。節(jié)日期間，東湖風(fēng)景區(qū)未發(fā)生重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴事件、安全事故，為游客奉上了一個安全、有序、祥和、歡樂的“景區(qū)新年”。
