新聞記者 劉微
通訊員 吳秀娟
“史上最長春節(jié)假期”交上了一份漂亮的旅游成績單，全國多個知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費亮點紛呈。2月23日，同程旅行發(fā)布了《2026春節(jié)假期旅游消費盤點報告》，基于平臺數(shù)據(jù)，總結(jié)了2026年春節(jié)假期旅游消費的新趨勢和新特點。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)年味兒成為春節(jié)國內(nèi)游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門。春節(jié)假期冰雪游熱門目的地哈爾濱熱度居前，室內(nèi)滑雪場則成為南方人體驗滑雪的首選。春節(jié)期間“返鄉(xiāng)游”與“反向過年”雙向奔赴，重慶、成都等地文旅產(chǎn)品的本地預訂熱度同比增幅超100%。超長假期顯著推高長線出境游需求，米蘭等意大利熱門目的地酒店預訂熱度同比增長超200%。
廣東成為年俗游“頂流”
春節(jié)期間，傳統(tǒng)年味兒成為各地吸引游客的最強IP。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。
廣東無疑是春節(jié)“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。贛州、德宏等具有少數(shù)民族特色的迎新年傳統(tǒng)文化活動，視覺體驗和參與感頗受游客歡迎，成為春節(jié)假期當?shù)卣写獾赜慰偷摹拔穆么蟛汀保倨诳土鞲叻鍟r段特色民宿等預訂熱度均實現(xiàn)翻倍增長。
冰雪旅游需求旺盛
舉家到東北過大年依然是春節(jié)假期冰雪游的傳統(tǒng)大熱門。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節(jié)假期冰雪游的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等是冰雪親子游的熱門景點，預訂熱度增幅居前。作為春晚哈爾濱分會場主舞臺所在地，哈爾濱冰雪大世界假期前半段的人氣一直居高不下。長白山萬達國際旅游度假區(qū)、雪鄉(xiāng)等則是家庭游及春節(jié)旅居的熱門選擇。除了冰雪運動體驗外，沈陽故宮等古建筑也是較為熱門的打卡地。
相對于長線冰雪游，家門口的室內(nèi)滑雪場則是更多人春節(jié)假期體驗滑雪的選擇。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱度較高的室內(nèi)滑雪場主要有南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、長春萬達滑雪場等。
“返鄉(xiāng)游”與“反向過年”雙向奔赴
春節(jié)回家在家門口住酒店，打卡家鄉(xiāng)景點，“返鄉(xiāng)游”客群成為多個中西部城市春節(jié)文旅消費的主力軍。
回家過年的人們在長假里普遍選擇了在本地及周邊游玩，多個中西部城市的酒店、景點的本地預訂熱度同比增幅超過了100%。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，重慶、成都、西安、畢節(jié)、鄭州、太原、邵陽、周口、阜陽、南充等城市的景區(qū)及酒店來自本地的預訂熱度位居前列。其中，畢節(jié)、鄭州、周口等地的主要景區(qū)來自本地居民的預訂占比均超過了60%。
有人打卡老家的景點，也有人從老家來到一線城市團圓，“反向過年”客群為北上廣等中心城市的春節(jié)文旅消費貢獻了可觀的增量。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機票預訂熱度較去年增長了近40%，其中50歲以上客群占比較去年顯著上升。
小縣城里年味兒濃
春節(jié)假期，多個縣城的旅游熱度實現(xiàn)大幅增長。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅游前列。這些熱度高的縣域目的地要么擁有知名景區(qū)，要么擁有豐富的年俗活動。報告顯示，黃山黟縣、桂林陽朔、山西平遙的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。
此外，福州平潭縣春節(jié)假期主打山海國潮、兩岸年味和非遺展演，將當?shù)靥厣晁谆顒优c流行國潮元素相結(jié)合，吸引了大量年輕人前往打卡。西江千戶苗寨獨具特色的苗族年俗活動使雷山縣躋身春節(jié)假期熱門縣域旅游目的地之列。
米蘭等意大利城市酒店預訂同比增長超200%
長達九天的春節(jié)假期充分激發(fā)了出境游需求。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，中短途出境游依然是假期出境游的基本盤，韓國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等“5小時飛行圈”內(nèi)的目的地排名靠前。
對比去年，今年春節(jié)長線出境游目的地整體熱度增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等整體出游熱度位居長線目的地前列。整體而言，歐洲游熱度相對更高?？腿航Y(jié)構上，家庭依然是春節(jié)長線出境游的主力。
春節(jié)假期正值米蘭冬奧會，米蘭、威尼斯等意大利城市春節(jié)期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。在冬奧會冰雪運動氛圍帶動下，不少滑雪愛好者選擇前往瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等地的滑雪度假區(qū)體驗滑雪，同時順道游覽當?shù)氐拿麆俟袍E。
（同程旅行供圖）
