新聞記者 劉微
2026年春節(jié)假期最后一天，大部分人已經(jīng)返程。這個“史上最長”春節(jié)假期，整體出游熱度創(chuàng)歷史新高。出外“旅游式過年”，與返鄉(xiāng)“過年式旅游”雙雙爆火，全國各大知名景區(qū)人從眾，“家門口旅游”也帶火縣城里的景區(qū)，一批小城迎來了始料未及的“潑天流量”。
從“返鄉(xiāng)過年”到“反向過年”
2026年的超長春節(jié)，讓“反向過年”從小眾選擇變成了一種潮流。反向團圓，不僅是機票價格“打骨折”的經(jīng)濟賬，也是年輕人成為春節(jié)主理人后，愛父母的一種方式——過年不再圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是主打舒服隨心。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節(jié)團圓解鎖了人生第一次飛行，春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買“人生第一張機票”的數(shù)量增長了兩成。
住宿方面，許多年輕人為父母安排高星級酒店。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。從酒店整體預(yù)訂量來看，春節(jié)期間最熱門的旅游城市為：北京、廣州、重慶、上海、深圳、成都、昆明、長沙、福州、西安。
反向團圓的爸媽不僅住得更好，也玩得更盡興。春節(jié)假期，60歲以上游客預(yù)訂景區(qū)門票量同比增長40%；來自二線城市的游客增長34%，三線及以下城市增長33%。在最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前五；上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區(qū)，同樣成為“60+”游客的新寵。
“家門口的旅游”火了
“過年回縣城，酒店竟然爆滿！”今年春節(jié)返鄉(xiāng)，一些年輕人選擇白天在家和親人團圓，晚上住進酒店。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國千余家縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發(fā)式增長。除了大城市、傳統(tǒng)旅游景區(qū)，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，如安徽阜陽臨泉縣今年春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增1.4倍、湖南常德漢壽縣增1.3倍、廣西欽州靈山縣增1.3倍。從入住趨勢看，2月19日大年初三，縣城酒店入住人數(shù)到達峰值，2月18日-20日期間均保持在高位。
返鄉(xiāng)過年的巨大熱流也帶火了家門口的景區(qū)，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)熱度躥升最快的就是家門口的景區(qū)。
從春節(jié)期間門票預(yù)訂來看，河南開封汴河游船景區(qū)、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的門票預(yù)訂量增長最為顯著，同比增長都超過5倍。此外，山西臨汾哪吒傳奇景區(qū)、浙江金華諸葛八卦村、江西上饒望仙谷、江西九江廬山等的門票預(yù)訂量，同比均翻番增長。
而從全國范圍來看，春節(jié)假期，國內(nèi)最火景區(qū)包括主題樂園、自然景觀與傳統(tǒng)民俗景區(qū)等。門票預(yù)訂量最高的TOP10景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、唐山河頭老街、自貢·中華彩燈大世界、開封清明上河園、哈爾濱冰雪大世界、樂山峨眉山、香港迪士尼樂園、金華橫店影視城、南京牛首山文化旅游區(qū)、洛陽龍門石窟。
新中式主題樂園預(yù)訂量翻番
一批民俗與非遺特色鮮明的小城，在這個春節(jié)假期走紅。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國。一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨特的小城在春節(jié)假期走紅。能看太行山水、逛古寨年味的邢臺市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機票預(yù)訂量實現(xiàn)翻番?！按汗?jié)的岳陽樓，是岳陽的頂流?！憋w往岳陽市過年的旅客量同比增長96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗感疊加，也讓機票量接近翻番。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，春節(jié)期間小機場旅客量大幅增長，主要得益于新開航線的運力支撐、特色旅游資源的吸引力，以及非遺民俗帶來的地道年味，三重因素共同驅(qū)動小城出行熱度飆升。
此外，“新中式”風潮持續(xù)在年輕人群體中發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示，開封清明上河園、萬歲山武俠城等持續(xù)霸榜春節(jié)期間最受年輕人喜愛的景區(qū)，江蘇淮安的西游樂園，門票預(yù)訂量同比增長翻番。江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過對非遺技藝還原吸引大批游客，春節(jié)假期的門票預(yù)訂量同比增幅超六成。
冬奧會帶動赴意大利機票量倍增
9天假期利好出境游，選擇出境過年的中國旅客讓世界各地有了中國年味。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日-23日，平臺上的中國游客飛往了全球近千個城市。最受歡迎的出境游目的地城市多在飛行距離近、簽證政策友好、溫度適宜的亞洲地區(qū)，適合舉家出行。熱門城市包括泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡、新加坡、韓國首爾、泰國普吉、越南胡志明市、印度尼西亞巴厘島、澳大利亞悉尼、泰國清邁等。
2026年冬奧會舉辦帶動飛赴意大利觀賽和旅游熱度攀升。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月14日-15日飛往意大利的機票量環(huán)比前兩日增長64%；冬奧賽事期間，國內(nèi)飛往意大利的國際機票量同比去年增長近2倍。最熱門的目的地城市為：米蘭、羅馬、威尼斯、佛羅倫薩、那不勒斯。從自駕游熱度來看，意大利也是春節(jié)期間租車熱度TOP10國家，訂單量同比去年翻番。
外國游客扎堆來過“中國年”
今年春節(jié)，外國客人也“扎堆”來過中國年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長兩成。TOP10目的地城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、?？?、福州、重慶、青島。
與往年不同，今年外國游客來中國不滿足只玩兒一個城市，而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國城市。去哪兒平臺上，外國旅客預(yù)訂國內(nèi)航線間機票覆蓋了107個城市。從客源地看，來中國過年游客最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、美國、印度尼西亞、泰國、加拿大、老撾等。
年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地，正吸引越來越多的外國游客。到大同看一場熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗藏歷新年，或是去騰沖欣賞一場打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均躋身去哪兒平臺入境游熱度增速最快城市TOP10。
（去哪兒旅行供圖）
