一系列主題文旅活動(dòng)燃動(dòng)鷺島新春，帶來(lái)多元潮玩體驗(yàn)。圖為中山路上舉行的特色活動(dòng)吸引市民游客駐足觀看。（思明區(qū)供圖）
剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，火爆的人氣讓廈門(mén)再度成為全國(guó)矚目的焦點(diǎn)。
央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，廈門(mén)是春節(jié)中國(guó)十大熱門(mén)目的地城市；OTA（在線旅行社）平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期廈門(mén)穩(wěn)居入境游目的地和入境熱門(mén)酒店目的地全國(guó)前十位；帆船、游艇接待量同比增長(zhǎng)30.14%，海上游項(xiàng)目接待量同比增長(zhǎng)12%；小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)假期全國(guó)13個(gè)“超火爆城市”中，廈門(mén)榜上有名……昨日，廈門(mén)文旅部門(mén)披露2026年春節(jié)假期廈門(mén)旅游市場(chǎng)情況，結(jié)果并不出乎人們意料。
一系列亮彩數(shù)據(jù)，呼應(yīng)的正是假期在廈門(mén)的洶涌人潮以及相關(guān)部門(mén)提前營(yíng)造的濃厚節(jié)慶氛圍。而在業(yè)內(nèi)人士的眼里，融合在年味里的熱鬧場(chǎng)景，背后也同樣聯(lián)結(jié)著假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)等多個(gè)推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在這場(chǎng)與國(guó)內(nèi)眾多城市的同臺(tái)比拼中，廈門(mén)憑什么脫穎而出？
文化賦能活動(dòng)豐富多彩
以春節(jié)為契機(jī)拉開(kāi)“全城非遺年”序幕
夜幕降臨，百年老街中山路流光溢彩，最近在這里進(jìn)行的“兩岸數(shù)智非遺年”系列活動(dòng)吸引了現(xiàn)場(chǎng)市民游客的目光。智能技術(shù)與宋江陣、布袋木偶戲等非遺瑰寶通過(guò)一次次創(chuàng)新融合，讓中山路成為傳統(tǒng)與時(shí)尚交融的“數(shù)智非遺博物館”。
這樣的畫(huà)面，這幾天頻頻在各央媒出現(xiàn)?！缎侣劼?lián)播》則多次點(diǎn)贊廈門(mén)“活動(dòng)精彩、人氣火爆”。在假期央媒對(duì)廈門(mén)新春的930條（次）報(bào)道中，央視報(bào)道就達(dá)到53條（次）。
這個(gè)假期廈門(mén)“火出圈”并非偶然，廈門(mén)文旅部門(mén)分析，這與廈門(mén)未雨綢繆，在“科技+文旅”、休閑度假、文化賦能、入境旅游等方面形成的閃亮名片和差異化優(yōu)勢(shì)緊密關(guān)聯(lián)。
早在一個(gè)多月前的新聞發(fā)布會(huì)上，廈門(mén)就宣布將有超1500場(chǎng)“廈門(mén)有約馬上有?！敝黝}文旅活動(dòng)燃動(dòng)鷺島新春，賞非遺、鬧民俗、觀演藝、看展覽等多元潮玩體驗(yàn)將“馬力全開(kāi)”。更重要的是，廈門(mén)還以新春為契機(jī)，拉開(kāi)“全城非遺年”的序幕，最近，到思明可以看“百年中山路·千年非遺秀”，到湖里坂美民俗文化園可以逛“古厝非遺展”，在“嶼見(jiàn)閩南”主題景區(qū)可以參加“非遺潮玩年”的非遺游園，在地鐵、街區(qū)、公園還可以偶遇非遺快閃。
四川游客林添恩對(duì)廈門(mén)“非遺賀新春”的創(chuàng)新舉措由衷贊嘆，大年初二剛下動(dòng)車(chē)的他，就和友人直奔“成功號(hào)”復(fù)古龍船——船內(nèi)特別設(shè)置了祈福環(huán)節(jié)，閩南非遺布袋木偶戲登船表演。而在和平碼頭的非遺年貨市集上，糖畫(huà)制作、特色小吃、文創(chuàng)好物等也一站式呈現(xiàn)。
事實(shí)上，春節(jié)未到，如何讓市民游客在廈“歡樂(lè)過(guò)大年”的傳統(tǒng)課題，就已擺在相關(guān)部門(mén)的面前。用文化賦能，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)非遺文博之美，成了他們找到的一把金鑰匙。無(wú)論是鼓浪嶼的“藝術(shù)高地”系列音樂(lè)會(huì)、沙坡尾的疍家非遺歌舞快閃，還是市博物館“山莊瑰寶梵宇藏珍”特展，都讓非遺與年味緊密地融合在一起。
暖心服務(wù)讓人賓至如歸
系列惠民措施提升游客體驗(yàn)
剖析假日廈門(mén)的客流，廣東、浙江、江蘇、河南、上海、湖北等地成為主要客源地。而在休閑游、文化游、避寒游、團(tuán)圓游、入境游等多重客流疊加的同時(shí)，“反向團(tuán)圓”“遷徙式過(guò)年”等新客群也呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
要吸引客流乃至穩(wěn)住客流，進(jìn)一步壯大文旅產(chǎn)品矩陣是一個(gè)必然選擇。今年，在廈門(mén)的積極謀劃下，一批潮流時(shí)尚的新項(xiàng)目、新場(chǎng)景成為“流量擔(dān)當(dāng)”。
園博苑景區(qū)推出“歡樂(lè)光域·廈門(mén)園博苑燈會(huì)”夜游光影盛會(huì)，規(guī)模達(dá)全國(guó)前三；“嶼見(jiàn)閩南”主題景區(qū)上新國(guó)潮文創(chuàng)、NPC（非玩家角色）互動(dòng)、環(huán)境式演藝等多元玩法，精準(zhǔn)“圈粉”年輕客群和親子客群；集美學(xué)村集福馬、金沙書(shū)院新春文旅嘉年華、方特“仙俠奇幻大巡游”也同步上新，為新春增彩添趣。
各地旅游業(yè)期盼的“留客效應(yīng)”在一次次場(chǎng)景煥新中得以凸顯。這個(gè)假期，全市酒店、景區(qū)、演藝、購(gòu)物、餐飲等各領(lǐng)域消費(fèi)如火如荼，波特曼七星灣酒店、瑞頤酒店、海悅山莊酒店等40家高端飯店入住率超90%，住宿游客中入住2晚以上的超六成。
好玩，是澳大利亞游客詹姆斯打算在兩個(gè)月之后，再來(lái)廈門(mén)進(jìn)行一次“深度游”的原因。前幾天，他和來(lái)自14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2200多名郵輪游客一道，搭乘“領(lǐng)航星”號(hào)“登鷺”觀光，深度體驗(yàn)“郵輪+文旅+年俗”的船岸聯(lián)動(dòng)新玩法，意猶未盡。
源源不絕的客流，讓集美大悅城的經(jīng)營(yíng)者喜形于色。數(shù)據(jù)顯示，集美大悅城假期銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%。其實(shí)，不少商業(yè)人士早在春節(jié)前就透過(guò)廈門(mén)推行的文商旅消費(fèi)券、票根經(jīng)濟(jì)、有獎(jiǎng)發(fā)票等促消費(fèi)措施，預(yù)見(jiàn)了假日經(jīng)濟(jì)的紅火。
正月初五，陜西游客張銘珩剛下飛機(jī)，就在機(jī)場(chǎng)T4航站樓聽(tīng)了一場(chǎng)由高水平藝術(shù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的迎賓音樂(lè)會(huì)，瞬間幸福感拉滿(mǎn)。
賓至如歸，這也是近期不少來(lái)過(guò)廈門(mén)的游客在小紅書(shū)平臺(tái)上給予廈門(mén)的評(píng)價(jià)。
這種滿(mǎn)意度，與廈門(mén)在假期優(yōu)化提升10項(xiàng)惠民樂(lè)游措施，推動(dòng)全市34座停車(chē)場(chǎng)、3.2萬(wàn)個(gè)停車(chē)位免費(fèi)開(kāi)放，優(yōu)化調(diào)整高峰時(shí)段鼓浪嶼船票供給，啟動(dòng)“2+4+N”旅游專(zhuān)線接駁體系等不無(wú)關(guān)聯(lián)。不少游客也發(fā)現(xiàn)，在廈門(mén)，相關(guān)部門(mén)實(shí)時(shí)發(fā)布的天氣情況、出行指南、交通態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)等旅游資訊，在自己的手機(jī)上也唾手可得。
從這里，不難找到假期這一“超火爆城市”的流量密碼。它藏在美景里，也藏在新政策新舉措帶來(lái)的切實(shí)便利和游客的良好體驗(yàn)中。（記者王元暉沈彥彥）
