新聞記者 韓婷 高東起
一張小小的火車票，能做什么？在青島，它是解鎖200多家商戶優(yōu)惠的“萬能鑰匙”，是串起“吃住行游購娛”的消費鏈條，更是這座海濱城市從“旅游城市”向“城市旅游”跨越的生動注腳。
2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，青島文旅市場“馬力全開”：累計接待游客同比增長23.37%，旅游總收入同比增長24.32%。更令人矚目的是，上榜途?！熬硟?nèi)自駕游熱門目的地Top10”、攜程“外國人選擇的年味目的地Top10”、航旅縱橫“入境游熱門目的地Top10”——這張亮眼的成績單背后，是一次“體驗向新、消費火熱”的創(chuàng)新突圍。
“票根經(jīng)濟”：一張票撬動一座城
這個春節(jié)，青島首創(chuàng)了“票根經(jīng)濟”模式。市民游客憑火車票、飛機票甚至高速通行記錄，即可在青島市700余家商戶享受專屬優(yōu)惠。嶗山風(fēng)景區(qū)近萬名游客憑票根享半價，青島旅游集團“海上看青島”超2.8萬游客享受特惠，11家重點景區(qū)對“屬馬”游客免費開放。
一張票根，鏈起的不僅是優(yōu)惠，更是消費的無限延伸。從棧橋的海鷗喂食到嶗山的祈福鐘聲，從啤酒博物館的非遺體驗到藏馬山的冰雪馳騁，票根讓“過路客”心甘情愿變成“過夜客”。
海鷗“頂流”：一座城的溫情IP
如果說票根是青島的消費密碼，那海鷗就是這座城市的流量擔(dān)當(dāng)。
第二屆青島海鷗季活動在春節(jié)迎來高潮，棧橋累計接待游客近50萬人次。為了給海鷗讓出“C位”，海濱風(fēng)景區(qū)甚至在客流峰值期啟動分流管控。游客喂完海鷗，還能買海鷗文創(chuàng)、坐海鷗主題地鐵、乘“追鷗逐浪”游船——一個完整的“海鷗IP”產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。
海上旅游因此爆發(fā)式增長：累計接待游客14.71萬人次，同比增長89.07%；發(fā)船2168航次，同比增長87.38%。2月18日至20日，單日接待量連續(xù)三天刷新紀(jì)錄，最高達38431人次?！俺舜龊！⒆氟t逐浪”成為現(xiàn)象級潮玩體驗，讓“海上看青島”從觀光產(chǎn)品升級為情感消費。
圖片來源青島文旅
國際“朋友圈”：從中國年到世界年
在攜程“外國人選擇的年味目的地”榜單上，青島躋身前十。韓國游客在老城水龍池子學(xué)“功夫”、品糖葫蘆；德國游客在總督樓舊址博物館學(xué)剪窗花；泰國游客在嶗山酒店吃融合年夜飯……“入境游熱門目的地Top10”的標(biāo)簽背后，是青島將本土文化轉(zhuǎn)化為國際語言的能力。
更值得一提的是，嶗山風(fēng)景區(qū)以“騏驥嶗山賀新春”為主題舉辦近40場活動，從太平曉鐘到非遺手作，讓外國游客在山海之間讀懂中國年。青島啤酒博物館門票連續(xù)多日提前售罄，超過7萬游客體驗了“啤酒+非遺”的時尚新玩法。
冰雪“熱經(jīng)濟”：滑雪帶火一座鎮(zhèn)
恰逢米蘭冬奧會舉辦，冰雪體驗成為青島新年俗。藏馬山滑雪場單日最高客流突破5000人次，直接帶火周邊溫泉、餐飲等業(yè)態(tài)。周邊餐飲營業(yè)額較平日增長85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長60%。從“滑雪過把癮”到“住下來、吃一頓、帶點走”，冰雪經(jīng)濟讓藏馬鎮(zhèn)的春節(jié)消費市場熱氣騰騰。
鄉(xiāng)村“小而美”：農(nóng)文旅融合新樣本
青島市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學(xué)、采摘、年貨大集等重點活動70余場，帶動鄉(xiāng)村消費7100多萬元。楊家山里鄉(xiāng)村振興片區(qū)以“冰雪+”為核心，民俗體驗、市集消費、鄉(xiāng)村美食等在山水間繪就熱鬧新春圖景，春節(jié)期間接待游客超7萬人次，綜合收入達820萬元。
從一張票根到一群海鷗，從國際友人的笑臉到鄉(xiāng)村民宿的燈火，青島用“體驗向新”回答了“消費何以火熱”。
184.91萬人次的數(shù)據(jù)終將被刷新，但“票根經(jīng)濟”的創(chuàng)新模式、“海鷗IP”的情感連接、“國際朋友圈”的文化共鳴，將成為這座山海之城文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。乘馬年春風(fēng)，青島正駛向更廣闊的海域。
