新聞?dòng)浾?劉微
通訊員 鄂文旅
2026年2月23日，農(nóng)歷正月初七，“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”進(jìn)入尾聲?？v觀整個(gè)假期，荊楚大地文旅熱度超高，眾多景區(qū)呈現(xiàn)“人從眾”場(chǎng)景。湖北省文化和旅游廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2280.06萬(wàn)人次，較2025年同比分別增長(zhǎng)28.27%；星級(jí)飯店平均出租率64.81%，較2025年同比上升0.51個(gè)百分點(diǎn)。
黃陂大余灣古村廟會(huì)非遺表演受到游客追捧
年俗文化融入假日生活
春節(jié)期間，湖北各地將傳統(tǒng)文化、非遺技藝、民俗風(fēng)情深度融入假日生活，讓年俗文化“活”在1500多個(gè)文化場(chǎng)景中，使年味可感、可觸、可傳承。
各級(jí)博物館、圖書(shū)館、文化館推出“馬躍荊楚文博迎春”“書(shū)香迎春至年味馬上濃”等系列活動(dòng)600余場(chǎng)，累計(jì)接待觀眾超300萬(wàn)人次。省博物館“馬年生肖文物展”匯聚全國(guó)十余家文博機(jī)構(gòu)珍藏，多維呈現(xiàn)“馬”在中華文明中的象征意義，成為熱門(mén)打卡點(diǎn)；襄陽(yáng)博物館以鎮(zhèn)館之寶“中華第一青銅馬”為核心靈感開(kāi)展社教活動(dòng)，吸引親子家庭參與；宜昌博物館開(kāi)展“瑞馬迎春”系列活動(dòng)，組織觀眾參與剪紙、寫(xiě)春聯(lián)、拓印等體驗(yàn)；隨州博物館“曾侯乙編鐘特展”復(fù)原古代禮樂(lè)場(chǎng)景，每日定時(shí)上演編鐘樂(lè)舞，吸引游客駐足聆聽(tīng)。
荊楚非遺活動(dòng)好戲連臺(tái)。從黃岡“東坡廟會(huì)”36支龍燈隊(duì)伍的宏大巡游，到孝感非遺嘉年華的采蓮船；從襄陽(yáng)米公祠的非遺雜技《錘技》，到恩施利川龍船水鄉(xiāng)點(diǎn)亮夜空的水上火壺；從仙桃沔陽(yáng)小鎮(zhèn)的民俗文化節(jié)，到潛江的“龍蝦年俗節(jié)”，各地依托地域特色，將非遺絕技與現(xiàn)代審美結(jié)合，讓游客在歡聲笑語(yǔ)中品味地道的荊楚年味。
國(guó)潮光影點(diǎn)亮夜色。武漢兩江四岸4000架無(wú)人機(jī)組成的“天馬行空光影秀”，以“馬踏飛燕”“楚鳳騰飛”等意象演繹荊楚精神，震撼人心，刷屏央視；襄陽(yáng)唐城打造“萬(wàn)燈齊明”盛唐盛景，游客穿行其間如入畫(huà)境；荊州“策馬三國(guó)·荊州秀”超級(jí)燈會(huì)躋身抖音全國(guó)十大重點(diǎn)推廣燈會(huì)；恩施土家女兒城的新春燈會(huì)融合土家織錦元素，燈光與吊腳樓交相輝映，展現(xiàn)民族風(fēng)情。
荊州方特東方神畫(huà)
核心景區(qū)人氣持續(xù)攀升
春節(jié)假期，湖北A級(jí)景區(qū)實(shí)現(xiàn)客流與口碑的雙豐收，眾多知名景區(qū)迎來(lái)“人從眾”場(chǎng)景。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北5A級(jí)旅游景區(qū)充分發(fā)揮龍頭標(biāo)桿效應(yīng)，春節(jié)假期前8天接待游客300余萬(wàn)人次，同比2025年增長(zhǎng)34.44%，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)全省景區(qū)整體熱度攀升。
武漢東湖風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客超百萬(wàn)人次，單日最高客流突破15萬(wàn)人次；黃鶴樓景區(qū)打造“全園入戲”沉浸式演藝，夜間場(chǎng)次一票難求；武當(dāng)山景區(qū)策劃推出“太極武當(dāng)·五福納祥”集福等特色活動(dòng)，人氣持續(xù)攀升；恩施大峽谷景區(qū)機(jī)器“馬駒”化身“迎福小使者”為游客服務(wù)；三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)景區(qū)打造17臺(tái)三國(guó)主題沉浸式演出劇目，游客場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
三峽大壩旅游區(qū)春節(jié)期間迎來(lái)客流高峰
眾多景區(qū)都推出亮點(diǎn)紛呈的主題活動(dòng)。隨州炎帝文化旅游區(qū)以“神農(nóng)大廟會(huì)”為主題，實(shí)景還原上古市集盛景，設(shè)置古風(fēng)競(jìng)技、文創(chuàng)展示、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)。宣恩縣全域鋪開(kāi)沉浸式游玩場(chǎng)景，墨達(dá)樓“招親”、NPC演繹、機(jī)械馬光影景觀網(wǎng)紅出圈。十堰鄖陽(yáng)青龍山恐龍蛋化石群國(guó)家地質(zhì)公園舉辦新春科普嘉年華，恐龍巡游、化石修復(fù)、遠(yuǎn)古文化展演，讓游客在探秘億年奇觀中樂(lè)享新春。
多個(gè)文旅地標(biāo)煥發(fā)全新活力。武漢龜山電視塔時(shí)隔18年重新開(kāi)放，迅速成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”；古琴臺(tái)依托伯牙子期“知音傳說(shuō)”，打造《三國(guó)群芳宴》《楚調(diào)琴歌》等互動(dòng)演藝，讓老地標(biāo)煥發(fā)新活力；宜昌“兩壩一峽”游輪增設(shè)長(zhǎng)江故事講解等環(huán)節(jié)，成為長(zhǎng)江觀光的金字招牌；咸寧梓有集民宿開(kāi)展“梓有集·納福集”主題活動(dòng)，成為新的打卡點(diǎn)。
多元業(yè)態(tài)帶來(lái)全新體驗(yàn)
全省各地結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，推出眾多文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為春節(jié)旅游市場(chǎng)提供多元化選擇。
依托冰雪、溫泉資源優(yōu)勢(shì)，湖北形成了“白天滑雪、夜晚泡湯”的供給體系，全省冰雪類景區(qū)接待人次同比增長(zhǎng)超40%，溫泉類場(chǎng)所營(yíng)收增長(zhǎng)近三成。宜昌百里荒滑雪場(chǎng)引入“艾莎公主”IP互動(dòng)，打造“童話雪世界”；武漢WS熱雪奇跡升級(jí)沉浸式冰雪大秀，結(jié)合劇情與特效，提升觀賞性與互動(dòng)性；咸寧溫泉推出“頭茶配頭湯”養(yǎng)生套餐，打造“溫泉+茶文化”新體驗(yàn)，節(jié)日期間一房難求。
全省鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)人氣爆棚，居民、游客紛紛走進(jìn)鄉(xiāng)村，帶動(dòng)了周邊餐飲、旅游購(gòu)物等行業(yè)持續(xù)興旺。黃石大冶上馮古村生態(tài)旅游區(qū)持續(xù)開(kāi)展“村晚進(jìn)景區(qū)”系列活動(dòng)，吸引大批游客打卡、參與；天門(mén)市七屋嶺景區(qū)知青農(nóng)場(chǎng)打造“過(guò)大年賺工分”鄉(xiāng)村嘉年華，以懷舊主題解鎖特色新春體驗(yàn)。黃岡紅安紅色旅游線路、孝感大悟“中原突圍”實(shí)景演繹、武漢五里界“新春軍事?tīng)I(yíng)”等，通過(guò)情景劇、角色扮演等方式，吸引大量研學(xué)團(tuán)隊(duì)與家庭游客。
咸寧戀江湖船歌島景區(qū)人氣旺
“科技+工業(yè)”帶來(lái)全新體驗(yàn)。襄陽(yáng)古隆中“遇見(jiàn)諸葛亮·借東風(fēng)過(guò)大年”XR實(shí)景劇游，讓游客與歷史人物互動(dòng)，增強(qiáng)沉浸感；黃石國(guó)家礦山公園“夢(mèng)鑒山海經(jīng)”光影展、華新1907文化公園“夢(mèng)鑒山海經(jīng)沉浸藝術(shù)展”，展現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)的再生之美；荊門(mén)AS700飛艇巡游首次在春節(jié)期間開(kāi)放公眾體驗(yàn)，成為科技文旅新亮點(diǎn)。全省上線“云游湖北”小程序，提供VR景區(qū)導(dǎo)覽、線上非遺展播等服務(wù)，累計(jì)訪問(wèn)量超千萬(wàn)次。
多措并舉激活文旅消費(fèi)
春節(jié)假期，湖北通過(guò)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條等組合拳，有效激活文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)“流量”向“銷量”轉(zhuǎn)化。
省財(cái)政統(tǒng)籌投放9000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“樂(lè)游湖北”新春文旅消費(fèi)活動(dòng)，其中6000萬(wàn)元定向發(fā)放“知音湖北 ‘馬’上有喜”新春文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，3000萬(wàn)元用于實(shí)施“票游湖北 ‘馬’上有禮”活動(dòng)，全方位激活消費(fèi)潛能，整體直接拉動(dòng)率超過(guò)1:2.6。各地也相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，助力文旅消費(fèi)，宜昌、襄陽(yáng)等地在重點(diǎn)商圈投放“新春消費(fèi)紅包”，疊加銀行支付優(yōu)惠，形成“政府+企業(yè)+平臺(tái)”三方聯(lián)動(dòng)促銷格局。
各地推出“新春聯(lián)票”“家庭套票”“跨年暢游卡”等產(chǎn)品，鼓勵(lì)游客多次到訪。武漢文旅集團(tuán)推出“新春文旅通票”，涵蓋黃鶴樓、東湖游船、劇院演出等10項(xiàng)體驗(yàn)，支持3個(gè)月內(nèi)分次使用，提升復(fù)游率；宜昌推出“三峽旅游年卡新春特惠版”，綁定景區(qū)、游輪與民宿，實(shí)現(xiàn)“一次購(gòu)買、全年受益”。多地推動(dòng)“文旅+年貨”產(chǎn)品，將地方特產(chǎn)、非遺手作打包銷售，銷售額突破千萬(wàn)元。部分景區(qū)試點(diǎn)“消費(fèi)積分制”，構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)閉環(huán)。
全省各地堅(jiān)持以游客為中心，推出一系列暖心、貼心的便民服務(wù)。比如，為破解“停車難”痛點(diǎn)，武漢、襄陽(yáng)、十堰、荊州、荊門(mén)、黃石等多地機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放泊位，并在重點(diǎn)景區(qū)周邊設(shè)置臨時(shí)停車場(chǎng)、接駁專線、智慧停車引導(dǎo)系統(tǒng)。各地在交通樞紐、熱門(mén)景區(qū)增設(shè)志愿服務(wù)崗，組織超萬(wàn)名志愿者提供信息咨詢、路線指引、行李寄存、應(yīng)急救助等服務(wù)。
（湖北各景區(qū)供圖）
