潮新聞客戶端 記者 金檬
大年初六，杭州臨安暖意十足，博物館的人氣更是居高不下。吳越文化博物館門口，掛著各地牌照的車輛綿延數(shù)百米；上個月才開館的衣錦城遺址博物館，更是成了新晉“網(wǎng)紅”，館內(nèi)外人頭攢動。
這個春節(jié)，電視劇《太平年》熱播，一股吳越文化熱潮席卷臨安。作為吳越國開國君主錢镠的出生地與歸息地，臨安處處鐫刻著錢王印記，不少街道、地名都與之息息相關(guān)，比如吳越街、衣錦街、錢王街等。不少網(wǎng)友直呼：“臨安就是個巨大的錢王痛城！”（痛城：ACGN文化衍生的網(wǎng)絡(luò)用語，指的是某種文化元素被廣泛應用到城市各個角落的現(xiàn)象）
記者實地走訪看到，追劇打卡文博場館、搶購吳越文創(chuàng)周邊，成為臨安今年春節(jié)文旅的新潮流，影視IP精準撬動消費，千年吳越文化再次火出圈。
從“陌上花開”到衣錦街，處處皆是“錢王周邊”
從杭州城區(qū)出發(fā)，經(jīng)杭瑞高速駛向臨安的路上，能看到一句歡迎語“陌上花開，幸福來臨”。
“陌上花開，幸福來臨”歡迎語。金檬 攝
“陌上花開，可緩緩歸矣”，是吳越國開國君主錢镠寫給妻子莊穆夫人吳氏的書信。吳氏王妃每年寒食節(jié)歸臨安省親，錢镠見西湖春景而思念夫人，遂寄此信委婉催促其歸。此事傳開去，一時成為佳話。
電視劇《太平年》通過再現(xiàn)這句詩句及錢镠之孫錢弘佐傳承該典故的情節(jié)，展現(xiàn)了吳越文化的忠厚善治理念。現(xiàn)在的臨安亦有一條道路名為“陌上花路”。
進入臨安區(qū)東入城口，一座高大的錢王銅像便映入眼簾。這座高18米的塑像既書寫了錢王功績，也祝福著出入臨安的人們“前程似錦”“衣錦還鄉(xiāng)”。
在臨安的街頭巷尾，總能與“錢王周邊”不期而遇。比如，吳越街、錢王街、衣錦街等街道，錢王商務大廈、錢王財富中心等樓宇，都是圍繞著錢王而命名。
臨安不少街道、地名與錢王息息相關(guān)。金檬 攝
其中，衣錦街的吳越文化濃度直接拉滿。一條衣錦街，藏著半部吳越史。走在這里，不時能看到游客對著墻上“衣錦還鄉(xiāng)”“吳越”等大字打卡拍照。
為何“衣錦”二字與錢镠有著深厚淵源？錢镠一生戎馬倥傯，卻時刻心系故鄉(xiāng)，在他一統(tǒng)兩浙后，衣錦還鄉(xiāng)，大宴家鄉(xiāng)父老，以錦緞覆蓋山林，并將幼時戲耍的那棵大樹封為“衣錦將軍”。
衣錦街曾是千年前吳越國衣錦城的主街道，也是1949年前臨安唯一的街道。1981年，衣錦街才正式定為現(xiàn)名，以錢镠“衣錦還鄉(xiāng)”之意和臨安古地名“衣錦城”命名。2024年，臨安衣錦街完成改造，重新開街。如今的衣錦街，古老的年代風貌與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，吳越文化韻味十足。
衣錦街景 金檬 攝
1000余米的“衣錦歸來”路段上分布著“千年衣錦”“利在萬世”“衣錦還鄉(xiāng)”“吳越瑰寶”“三世五王”“金銀造作”“東南樂土”等19個展現(xiàn)臨安文化、吳越文化的節(jié)點。
比如，臨水路旁的一整面4層樓“吳越”紅墻，已經(jīng)是當下許多年輕人熱衷的拍照打卡地；街邊一處外墻上，展示著吳越國及五代十國時期貨幣的仿制品；街角展陳著三件出土自錢镠生母水丘氏墓的國寶級文物復刻品，千年吳越文化一下子被拉近到每一個經(jīng)過的人面前。
衣錦街景 金檬 攝
舉著相機在衣錦街拍照的游客小高說，他是《太平年》的劇迷，正在二刷中，今天特意來錢王故里看看。“關(guān)于吳越國的故事，在臨安隨處可見，而且各個點位距離都很近，打卡很方便?！?/p>
他說，看懂《太平年》，就要讀懂吳越國文化的精神內(nèi)核，保境安民、忠義報國，這是留給后人和中華文明的寶貴財富。
博物館里尋吳越，《太平年》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品賣爆
從與錢王息息相關(guān)的街巷一路走來，不難發(fā)現(xiàn)，臨安本就是一座巨大的“錢王痛城”，如今更因一部劇，化身為游客爭相打卡的沉浸式歷史劇場。
這個春節(jié)假期，臨安最出圈的打卡地當屬吳越文化尋根路線，跟著《太平年》穿越千年，成了很多游客的新春首選。
據(jù)了解，2月15日至2月22日，臨安博物館、吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館“三館”共接待游客超7.5萬人次。大年初三至初五，博物館迎來高峰，單日最高人流量達1.5萬人次。
臨安博物館《太平年》主題特展游人如織。金檬 攝
走在博物館，身旁不少人都在熱議著《太平年》的話題。
“《太平年》追完了，后勁實在太大，趁著春節(jié)假期末尾，我們先來了臨安，準備明天再去杭州，來一場吳越文化深度游?！痹趨窃轿幕┪镳^參觀的李女士告訴記者，她一早從蘇州自駕出發(fā)，第一站便參觀了臨安博物館和吳越文化博物館，準備下午去衣錦城遺址博物館?！芭R安是錢王故里，了解吳越文化的第一站選在這里肯定沒錯。”
讓李女士印象最為深刻的是，臨安博物館臨展廳舉辦的“《太平年》主題特展”，“近距離看了很多劇中同款服飾，還打卡了劇中名場面，也更深入了解了《太平年》前段的歷史，收獲滿滿?！?/p>
來自北京的周女士趁著春節(jié)假期，帶著孩子從北京一路自駕到了浙江，“《太平年》是和孩子一起看的，這部劇拍得超好，但是吳越國的歷史我們了解得其實并不多，所以我們把杭州設(shè)成了自駕游的必經(jīng)點，參觀文物、打卡博物館，惡補一下歷史知識?！?/p>
客流暴漲，直接帶火文創(chuàng)銷售。
“我們大年初四那天的銷售額，創(chuàng)下了自開館以來的歷史新高。”“吳越信物”文創(chuàng)品牌策劃官金辰翚告訴記者，其中最暢銷的就是《太平年》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品?！昂芏囝櫩途褪菦_著聯(lián)名商品來的，而且劇集的熱播，也帶動了其他吳越文化相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售?！?/p>
《太平年》聯(lián)名周邊文創(chuàng)備受歡迎。金檬 攝
一款名為“錢多多”的旋轉(zhuǎn)冰箱貼，寓意“招財祈?！?，設(shè)計原型源自晚唐銅錢，成為當之無愧的“人氣王”，日均總銷量超100個。而結(jié)合了錢弘俶形象與馬年元素的“馬上有錢”流沙冰箱貼，同樣廣受歡迎。此外，以館藏秘色瓷為原型的千峰翠色系列冰箱貼也持續(xù)熱銷。
兩款《太平年》主題冰箱貼已全部售罄。金檬 攝
“吳越信物”文創(chuàng)設(shè)計師柳葉告訴記者，這批《太平年》聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品與電視劇強關(guān)聯(lián)，設(shè)計提取了五代吳越國時期的建筑、服飾紋樣和核心文化理念，當觀眾看完劇集，再看到相關(guān)文創(chuàng)時，會油然而生一種親切感，從而激發(fā)購買欲望。
“文創(chuàng)銷售的火爆，驗證了文化IP與影視聯(lián)動能釋放出破圈能量?！X氏家訓’系列冰箱貼的熱銷，也說明電視劇播出后，公眾對錢氏家族的關(guān)注度更高了?！绷~說。
除了文創(chuàng)，博物館內(nèi)的主題咖啡也在這個春節(jié)火了一把。一款名為“錢留咖啡”的飲品，春節(jié)期間銷量明顯提升，尤其是在大年初五“迎財神”當天，成了眾多游客的打卡標配。
“錢留咖啡” 受訪者供圖
從一條街、一座館，到一枚冰箱貼、一杯咖啡，《太平年》的熱播如同一把鑰匙，打開了通往千年吳越的大門。臨安，也讓千年前的吳越風華以一種可觸可感的方式，走進了大家的生活。
