大年初四，春節(jié)假期進(jìn)入第6天。今年總臺春晚在北京主會場之外，設(shè)置了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場?！案和砣ヂ眯小睅铀牡胤謺觥巴睢背伞氨睢?。四地接連發(fā)放多重“文旅大禮包”，“春晚流量”正在轉(zhuǎn)化為“城市留量”和“消費(fèi)增量”。
跟著春晚去旅行
四地分會場熱度大飆升
總臺春晚圓滿落幕后，“跟著春晚去旅行”帶動四個(gè)分會場熱度持續(xù)飆升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四大分會場黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥和四川宜賓，在平臺搜索熱度翻番。
△“跟著春晚去旅行”刷屏社交平臺
哈爾濱分會場冰雪“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，五湖四海的游客紛至沓來，在冰天雪地中感受地道的北國年味。上個(gè)月春晚四大分會場消息公布后，哈爾濱外國游客數(shù)量呈現(xiàn)上百倍的增長，一躍躋身春節(jié)最受歡迎的入境游城市TOP10。
除夕夜后又迎來新春人氣的又一高峰，春節(jié)假期前四天共接待游客557.9萬人次，許多人通過春晚鏡頭對這座冰雪旅游城市一見鐘情。
義烏分會場春節(jié)假期前四天接待游客217.97萬人次，憑借131%的預(yù)訂增速躋身入境游熱度躥升榜。義烏市設(shè)置10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，已開放的7個(gè)打卡點(diǎn)累計(jì)吸引客流約?20.92萬人次?，成為游客爭相前往的新晉網(wǎng)紅地。
其中，春晚取景地橫店上元燈會已吸引游客超3.5萬人次?，有力推動了橫店影視城景區(qū)整體客流增長，累計(jì)接待游客?30.6萬人次?，實(shí)現(xiàn)門票收入?2076萬元?，同比分別增長?22.4%?和13.84%?。
合肥分會場迎來大量游客打卡春晚拍攝地、取景地。春節(jié)假期前五天全市共接待游客576.4萬人次，帶動旅游花費(fèi)38億元，熱門商圈酒店預(yù)訂量同比增長超一倍。
春晚分會場主舞臺所在地駱崗公園春節(jié)假期前五天共接待游客超50萬人次；春晚取景地合柴1972新春系列活動已吸引6.3萬人次游客打卡；取景地肥西三河古鎮(zhèn)以春晚“千盞魚燈巡游”為引，打造魚燈巡游活動，前5天接待游客超16萬人次。合肥文旅部門聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放文旅消費(fèi)券3000萬元，已核銷消費(fèi)券1.79萬張，核銷金額184萬元。
宜賓分會場以“立上游”為主題驚艷亮相，A級景區(qū)已接待游客143.73萬人次，熱門商圈酒店預(yù)訂量同比增長超五成。
“跟著春晚游宜賓”等多個(gè)宜賓相關(guān)話題接連沖上熱搜；春晚取景地南絲綢之路不夜城大年初一游玩人次超四萬；取景地李莊文化旅游度假區(qū)3天累計(jì)接待游客近15萬人次。
把春晚流量轉(zhuǎn)化為留量
四地分會場推出促消費(fèi)舉措
總臺春晚圓滿落幕后，春節(jié)假期期間，分會場所在城市更是準(zhǔn)備了豐富的文旅活動，誠邀游客共度紅紅火火中國年。
哈爾濱分會場向世界傳遞“冰雪暖世界”的獨(dú)特魅力。哈爾濱推出“冰天雪地勢不可擋 跟著春晚游冰城”五大主題線路；推出十大主題群眾文化活動，活動將持續(xù)至3月3日，包括春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日；在消費(fèi)優(yōu)惠方面，計(jì)劃發(fā)放1億元的文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游景區(qū)、文化娛樂等領(lǐng)域。
“世界小商品之都”義烏是四個(gè)春晚分會場中唯一的縣級分會場。義烏緊扣“跟著春晚游義烏”主題，精心打磨“春晚+”后半篇文章，打造“一臺晚會、兩大地標(biāo)、十大打卡點(diǎn)”特色體驗(yàn)體系。2月19日起，為期11天的“嗨購全球·打卡春晚”義烏小商品城2026年游園大集在義烏好貨廣場舉行。2月28日，“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”市場開市晚會將復(fù)刻春晚元素。設(shè)在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的春晚主舞臺元宵節(jié)前限時(shí)開放預(yù)約，配套春晚燈光秀、主題市集等活動，讓春晚氛圍拉滿。此外，義烏還將發(fā)放2000萬元、超50萬張“跟著春晚游義烏”消費(fèi)券。
合肥分會場中，“煙火氣、文化韻、科技感”的多維交織，讓觀眾眼前一亮。在票根暢游方面，合肥推出“跟著春晚游合肥”系列活動，布局駱崗公園、三河古鎮(zhèn)等十大春晚打卡點(diǎn)，并政企聯(lián)動發(fā)放酒店住宿、旅游線路等文旅消費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)3000萬元。
“萬里長江第一城”宜賓推出“春晚打卡行”等五大春節(jié)活動以及包括“福游”“福禮”“福宴”“福購”“福袋”在內(nèi)的“五福宜賓”優(yōu)惠政策。“春晚打卡行”主題活動時(shí)間為2月17日至5月5日，將在春晚錄制地設(shè)置12個(gè)特色打卡點(diǎn)供游客現(xiàn)場打卡。
總臺春晚
既帶火了文旅消費(fèi)
又以文化自信激活了發(fā)展動能
讓年味更濃、文旅更熱、消費(fèi)更旺
正如網(wǎng)友所言：
這簡直就是
各地的“超強(qiáng)文旅宣傳片”！
