新聞記者 胡迪凱 高東起 韓婷 劉微
2026年2月15日，春節(jié)假期第一天，荊楚大地年味濃郁。全省文旅系統(tǒng)緊扣“馬躍荊楚·旅游過年—湖北邀你過大年”主題，依托“1500余場文旅活動+億元消費補貼”的強勁支撐，整合各地特色資源，豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務保障，實現(xiàn)春節(jié)假期文旅市場“開門紅”，當日全省各地游客接待量穩(wěn)步增長，文旅消費活力持續(xù)釋放。
春節(jié)假期首日，全省A級旅游景區(qū)共接待游客126.42萬人次，較2025年同比增長17.08%，星級飯店平均出租率48.22%（出租客房數(shù)/可出租客房數(shù)），較2025年星級飯店平均出租率同比增長3.38個百分點。（2025年春節(jié)假期首日為除夕，2026年首日為臘月二十八）
產(chǎn)品供給持續(xù)豐富，特色活動點亮假期文旅
民俗體驗提質(zhì)升級，荊楚韻味愈發(fā)濃郁。武漢黃鶴樓推行全員古裝上崗服務模式，為游客打造“全園入戲”的沉浸式歷史文化體驗；“江漢攬勝”主題游線串聯(lián)黃鶴樓、武漢長江大橋、龜山“一橋兩山”核心景觀，10輛新春免費觀光巴士無縫銜接熱門地標，為游客提供便捷舒適的游覽服務。荊州以“荊州十二時辰”為核心，聯(lián)動古城五大片區(qū)推出特色體驗，讓游客一站式打卡全國爆款年俗。武當山聚焦“祈福、賞景、看秀、逛集”，融合福文化、數(shù)字互動與潮玩項目，形成多元融合的產(chǎn)品矩陣。
沉浸場景多點開花，夜間文旅愈發(fā)亮眼。襄陽唐城打造“紅火唐城，馬到成功”新春嘉年華，構建互動式盛唐江湖場景；華僑城推出45萬方自貢非遺彩燈會，同步啟幕“奇幻新春大廟會”，各類特色活動全方位豐富游客沉浸式體驗。宣恩縣全域鋪開沉浸式游玩場景，墨達樓“招親”、NPC演繹、機械馬光影景觀網(wǎng)紅出圈。宜昌“騏驥迎新春 燈火耀峽江”新春燈會開園4天累計入園11.8萬人次，同步推出“十二橙時”City Walk路線及華中首座主題零售市集，推動冰雪旅游向多元融合轉(zhuǎn)型。
文博惠民精準發(fā)力，文化氛圍愈發(fā)濃厚。全省公共文化場館應開盡開，推出各類精品展覽和體驗活動。湖北省博物館推出“館長帶你逛展”現(xiàn)場導覽活動，吸引游客超2.6萬人。宜昌博物館推出“瑞馬迎春 博物館里過大年”活動，美術館推出中國畫、館藏作品兩大展覽，西陵區(qū)舉辦非遺國潮文化季、年味市集，豐富群眾文化生活。曾侯乙墓遺址景區(qū)推出編鐘申遺專題臨展，成為文博愛好者打卡熱點。鄂州圖書館開展讀者心愿征集、電影展映等活動，群藝館開展非遺社教課堂，讓市民游客近距離感受非遺魅力。
惠民服務雙向賦能，消費活力充分迸發(fā)
惠民政策精準滴灌，引流效應持續(xù)彰顯。全省統(tǒng)籌投放9000萬元專項資金，聯(lián)動開展“樂游湖北”新春文旅消費活動，文旅消費補貼禮包涵蓋門票減免、體驗優(yōu)惠等多重福利。其中6000萬元定向發(fā)放“知音湖北 ‘馬’上有喜”新春文旅消費補貼，3000萬元用于實施“票游湖北 ‘馬’上有禮”活動，全方位激活消費潛能。武漢東湖之眼摩天輪對夫妻雙方憑結(jié)婚證免票開放，以13分14秒的浪漫時長傳遞溫情；恩施大峽谷、隨州大洪山及神農(nóng)架、宜昌等50余家景區(qū)，對生肖屬馬或姓名帶“馬”字的游客免首道大門票，當日受惠游客持續(xù)攀升。
配套服務暖心提質(zhì)，出行體驗持續(xù)優(yōu)化。各地聚焦游客出行痛點，推出系列便民舉措：宜昌、襄陽、恩施、咸寧等多地免費開放30余萬個公共停車位，優(yōu)化公共交通配置；全省公共文化場館應開盡開、分時預約，部分場館延時開放，保障群眾文化休閑需求。同時，推行消費投訴逾期先行賠付機制，60余家景區(qū)同步推出門票減免、套餐優(yōu)惠等惠民措施，全方位護航游客舒心游覽、放心消費。
