新聞記者 簡俊暉 彭唯
通訊員 鄂文旅
楚韻迎春，文旅納福。1月17日，2026年首場“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華在武漢長江新區(qū)華中貿(mào)易服務(wù)區(qū)拉開帷幕。
作為“知音湖北”省級文旅戰(zhàn)略品牌下的創(chuàng)新IP，本次“超級文旅日”活動攜手非遺嘉年華，匯聚近200個非遺代表性項目、500余位非遺傳承人齊聚現(xiàn)場，3000余款非遺精品與特色文旅產(chǎn)品集中展銷?；顒蛹幕龟?、技藝交流、沉浸體驗、惠民消費于一體，立體呈現(xiàn)荊楚文化的獨特魅力。
非遺盛宴，創(chuàng)新融合
啟動儀式上，九大系列、百件荊楚非遺好物以動態(tài)數(shù)字畫卷驚艷亮相，楚式漆器、陽新布貼等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計碰撞出“新國潮”火花。上海、廣州、長沙等地游客連線“云打卡”，共享荊楚非遺年味。
藝術(shù)展演環(huán)節(jié)，非遺以更生動的形式走進公眾視野：曲藝名家以湖北道情唱響非遺旅游線路，將地域風(fēng)物串聯(lián)成詩；黃梅戲與非遺花燈交相輝映，建始絲弦鑼鼓在少年學(xué)子的演奏中激蕩新聲。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此共鳴，彰顯出“見人、見物、見生活”的沉浸式文化體驗。
從恩施的西蘭卡普到孝感麻糖，從荊州魚糕到陽新布貼，線下非遺市集人潮涌動、熱鬧非凡，鄂州魚圓、咸寧賀勝橋雞湯、潛江嘗香思醬菜等美食展位供不應(yīng)求。第五屆湖北非遺嘉年華為期三天，活動時間為1月16日至18日，荊楚戲曲、非遺大師講堂、各地市文旅推介與特色展演等活動相繼開展，進一步點燃公眾赴鄂旅游、深度體驗的熱情。
文旅盛景，年味惠民
活動現(xiàn)場，發(fā)布“知音湖北 邀你過大年”文旅優(yōu)惠政策，6000萬元消費禮包、3000萬元票根禮遇、2400萬元“知音湖北 超級文旅日”消費券，讓民眾盡情暢享冬日樂趣。推出“非遺好物進景區(qū)”計劃，使非遺從展臺走進景區(qū)、融入旅途。
活動設(shè)文旅大V探館直播、抖音達人文旅展銷環(huán)節(jié)，創(chuàng)新構(gòu)建“1+10+N”多元直播傳播矩陣，引入虛擬主播驚喜助陣，現(xiàn)場布展6位達人直播間、4個非遺年貨直播間，覆蓋冰雪溫泉、特色景區(qū)、演藝文娛、星級飯店、非遺年貨等多樣文旅供給。以“即時互動+場景展銷”重塑文旅消費體驗，將地域文化與文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可感可購的沉浸式體驗內(nèi)容，結(jié)合專屬優(yōu)惠政策激發(fā)消費熱情。
此外，百余家文旅企業(yè)依托活動話題矩陣云端聯(lián)動，構(gòu)建“百商同屏、云購湖北”的線上消費生態(tài)，拓寬文旅產(chǎn)品銷售路徑，實現(xiàn)從流量曝光到消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。價值數(shù)千萬元的文旅消費權(quán)益借由數(shù)字平臺精準(zhǔn)投放，在降低大眾文旅體驗參與門檻的同時，也為中小文旅企業(yè)、非遺工坊搭建起優(yōu)質(zhì)展示窗口，實現(xiàn)“文化惠民”與“產(chǎn)業(yè)賦能”的雙向增益，為湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強勁“云動力”。
全域聯(lián)動，各展風(fēng)華
本次“知音湖北 超級文旅日”延續(xù)“一主多分、全域聯(lián)動”模式，在黃岡、荊州、恩施、武漢武商MALL·眾圓等處設(shè)四大分會場。各分會場依托獨特資源，策劃主題鮮明的文旅活動，與主會場遙相呼應(yīng)，共同詮釋“知音湖北”品牌的豐富內(nèi)涵。
黃岡分會場集中展示了黃梅戲、蘄春艾灸等近40項特色非遺，以“從此東坡”沉浸式夜游結(jié)合惠民演出，活化蘇軾名篇，生動呈現(xiàn)“大美黃岡 此心安處”品牌魅力；同步發(fā)放2026年旅游優(yōu)惠年票，憑年票可暢游黃岡“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬泡泉”四季文旅精品，切實提升游客的獲得感與幸福感。
荊州分會場將非遺展演與年貨市集相結(jié)合，《中國龍》鼓樂、舞獅等表演氛圍熱烈，現(xiàn)場設(shè)置打糍粑等互動體驗及特色年貨攤位，市民看非遺、購年貨，盡情感受非遺融入生活的魅力。
恩施分會場設(shè)在全省首個國家級文化生態(tài)保護區(qū)——武陵山區(qū)（鄂西南）土家族苗族文化生態(tài)保護區(qū)，匯聚全國23個國家級文化生態(tài)保護（實驗）區(qū)的非遺珍寶，與恩施玉露、土家織錦等同臺亮相，打造土家族苗族民族文化盛會。
武漢武商MALL·眾圓分會場將非遺注入潮流商圈，構(gòu)建“非遺+商業(yè)+景區(qū)”融合生態(tài)，非遺傳承人現(xiàn)場展示剪紙、版畫技藝，設(shè)置“馬上剪個福”窗花快閃、“抓馬送?！背蓖婊拥热の痘顒樱寕鹘y(tǒng)技藝在時尚消費場景中煥發(fā)全新活力。
國際交融，走向世界
1月17日上午，“荊楚非遺國際會客廳”現(xiàn)場揭牌。在簽約儀式上，“一帶一路”國家商協(xié)會與湖北非遺企業(yè)達成多項合作，荊楚漆器、楚繡等工藝品將沿絲路走向全球。中英雙語宣傳冊通過50余國商協(xié)會分發(fā)，海外社交媒體平臺同步推廣，共同構(gòu)建全方位、多層次、立體化的文化交流網(wǎng)絡(luò)，讓荊楚文化在世界舞臺上綻放奪目光彩。
2026年首場“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華，憑借多元精彩的活動內(nèi)容，不僅為市民游客奉上一場年味十足、內(nèi)容豐富的文旅盛宴，更成為湖北以文塑旅、以旅彰文的生動注腳?；顒右詣?chuàng)新形式推動非遺與年貨、表演與體驗深度交融，讓“知音湖北 超級文旅日”這一可信賴、可期待、可參與的文旅品牌日益成熟，成為賦能湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
未來，湖北將繼續(xù)深耕文旅融合賽道，以更加開放的姿態(tài)、更加豐富的產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，邀八方賓客共赴知音之約、共賞荊楚之美，在加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地的道路上穩(wěn)步前行。
（通訊員供圖）
