新聞記者 高東起 韓婷
在11月30日召開的2025全國文旅品牌國際傳播交流大會上，山東省濰坊市一舉摘得三項(xiàng)國家級榮譽(yù)。該市憑借“山海濰坊 世界邀約”入境游宣傳及“僑見非遺”青州非遺多維出海兩大項(xiàng)目，成功入選“2025文旅品牌出海百強(qiáng)案例”。同時(shí)“齊魯古風(fēng)地·最憶是濰坊”中國濰坊海外非遺展獲評“2025文旅品牌出海新銳案例”。
本次活動由文化和旅游部指導(dǎo)，《中國國家旅游》雜志等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，旨在推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、提升文旅品牌國際傳播效能。濰坊作為地市級城市，其獲獎案例為全國入境旅游國際傳播提供了可借鑒的示范。
今年以來，濰坊市文化和旅游局系統(tǒng)推進(jìn)“山海濰坊 世界邀約”入境游宣傳推廣系列活動，構(gòu)建起“內(nèi)容制作——平臺傳播——線下推介”三位一體的國際傳播體系。項(xiàng)目針對主要客源國文化背景與游客偏好，制作《山海濰坊 世界邀約》《定制你的濰坊記憶》等15部雙語視頻，以國際化影像語言展現(xiàn)濰坊山海資源與非遺魅力。同時(shí)，聘請來自韓國、俄羅斯、烏克蘭等國家的19位外籍友人為“濰坊文旅海外推介官”，以本土化表達(dá)推動濰坊文化破圈。
在傳播平臺上，濰坊通過Facebook、X、Instagram、YouTube等海外主流社交矩陣，持續(xù)輸出從世界風(fēng)箏公園、楊家埠木版年畫到齊魯天路風(fēng)光、濰坊刺繡工藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋全球超20個(gè)國家和地區(qū)，顯著提升“風(fēng)箏故鄉(xiāng)·山海濰坊”品牌國際影響力。
在線下推廣方面，濰坊文旅代表團(tuán)先后走進(jìn)英國倫敦與韓國首爾，舉辦“風(fēng)箏故鄉(xiāng)·山海相邀”“韓風(fēng)濰韻 山海相邀”等主題推介活動，發(fā)布多條深度體驗(yàn)線路，并達(dá)成多項(xiàng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作與客源輸送協(xié)議，系統(tǒng)推進(jìn)歐洲與亞洲市場的精準(zhǔn)開拓。
持續(xù)的國際化傳播帶來顯著成效。2025年1月至10月，濰坊市接待入境游客9.01萬人次，同比增長100.8%，韓國、馬來西亞、俄羅斯等地游客顯著增長。項(xiàng)目不僅拉動了旅游數(shù)據(jù)的增長，更提升了城市國際知名度，推動了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為濰坊建設(shè)國際化文旅目的地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
以風(fēng)箏為線、以山海為媒，濰坊正以自信而溫暖的姿態(tài)，向世界講述跨越語言與地域的文化故事，展現(xiàn)出城市國際傳播的“濰坊樣本”。
