新聞記者 簡俊暉 彭唯
通訊員 鄂文旅
塞納河畔恩施玉露飄香，泰晤士河谷楚香裊裊，牛津大學(xué)校園內(nèi)武當(dāng)太極打得風(fēng)生水起，英國倫敦世界旅游交易會（WTM）上湖北展臺人頭攢動……
這不僅是荊楚形象的展示，更是一場“知音湖北”沉浸式體驗的邀約。正如國際旅游聯(lián)合會主席讓·埃里克·杜呂克所言，“神武峽、赤黃紅，這是湖北獻(xiàn)給世界的情書！”
11月3日—8日，2025“知音湖北 大美長江”湖北文旅營銷推廣活動分別在英國、法國開展，并同步舉行“讓世界沿著長江讀懂中國”系列宣傳推廣活動，拓展歐洲客源市場，構(gòu)建國際化旅游推廣網(wǎng)絡(luò)，向世界主要客源國旅行商展示“知音湖北”品牌魅力，拓展湖北文旅全球合作伙伴。
打造世界級IP：神武峽、武當(dāng)太極、長江江豚大放異彩
“賞太極，必來中國，到湖北！”在倫敦世界旅游交易會（WTM）中國展區(qū)，中國駐倫敦旅游辦事處主任張力面對全球旅游業(yè)界嘉賓熱情推介湖北。倫敦世界旅游交易會是全球規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)旅游展會之一，本屆交易會匯聚了全球180個國家、5000家旅游企業(yè)和機構(gòu)。
交易會上，來自湖北的武當(dāng)功夫表演，三度登上中國展區(qū)主舞臺。武當(dāng)功夫團(tuán)每次亮相，都吸引各國嘉賓拍照欣賞，讓整個會場就進(jìn)入到“太極時間”。在湖北展區(qū)，前來洽談的嘉賓絡(luò)繹不絕?！斑@很好，我感覺到太極不再是神秘的，而是可以體驗的健康運動?！眮碜阅戏堑穆眯猩搪逡磷舾嬖V記者，他迫不及待想組織一批游客，到湖北武當(dāng)山學(xué)太極。
塞納河左岸，巴黎中國文化中心大廳內(nèi)氣氛熱烈，洋溢著荊風(fēng)楚韻。在湖北文旅巴黎推介會上，湖北重點推介展示了“神武峽”“壯美長江”“荊楚文化”“武漢Citywalk”“湖北地質(zhì)之旅”入境游五大主題線路。展現(xiàn)在《湖北·長江旅游護(hù)照》上圖文并茂的“神武峽”線路和產(chǎn)品，讓法國旅游發(fā)展署原副秘書長讓·路易·巴蘭德羅眼前一亮，他認(rèn)為“神武峽”非常契合法國及歐洲游客的興趣與需求，值得重點打造。推介會現(xiàn)場，面對100多位當(dāng)?shù)芈糜谓鐏碣e，讓·路易·巴蘭德羅隆重地介紹道：“我深信各位和我一樣，看到神武峽的線路后，更懂得湖北為何擁有打造世界級目的地的所有王牌！”
“游長江，必來湖北。湖北的長江，特美！”長江江豚文創(chuàng)IP“豚寶”作為“國際推薦官”，用微笑向現(xiàn)場來賓發(fā)出湖北的邀請。一場別開生面的“我與江豚同微笑”湖北國際江豚保護(hù)日主題活動，在法國巴黎溫情上演。長江江豚作為長江水生生物的旗艦物種，因其活潑性情和宛如微笑的獨特嘴型，被譽為“微笑天使”?！伴L江里有這么可愛的‘天使’，我能想象到長江到底多么美！”保加利亞旅行商艾莉抱著“豚寶”對記者說。第一次見到江豚，憨態(tài)可掬的形象便讓她愛不釋手。
作為世界大河生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，長江江豚是湖北與全球分享中國綠色發(fā)展的故事的生動符號。了解到發(fā)生在湖北的“江豚回歸”故事后，法國旅行商利奧告訴記者，“這樣的故事，全世界聽到后都會被感動?！彼J(rèn)為，江豚是長江文化的一種國際表達(dá)，是人與水共生的美麗故事?！斑@美麗的生靈（江豚），是當(dāng)?shù)厣锒鄻有耘c生態(tài)環(huán)境的最佳象征，也是將可持續(xù)發(fā)展理念融入旅游業(yè)的杰出范例。”法國的旅游業(yè)機構(gòu)梅安公司，在其社交媒體上的官方賬號上發(fā)文說。
“家住長江邊，要講好長江故事。把江豚做成文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種提升湖北長江文化原創(chuàng)IP顯示度的創(chuàng)新嘗試?！卑衔幕萍及l(fā)展有限公司董事長陳彥告訴記者，“我相信世界通過‘豚寶’的眼睛，可以看到一條生生不息的大江?！?/p>
拓展全球合作伙伴：帶著“國際套餐”引客入鄂，共享萬億級機遇
11月5日傍晚時分，泰晤士河上樂聲悠揚，繁華的威斯米斯特碼頭響起《長江之歌》。英國倫敦地標(biāo)建筑“倫敦眼”下，一場充滿“荊風(fēng)楚韻”的湖北文旅英國交流會正在上演。
“湖北好！”現(xiàn)場100多位外國嘉賓，齊聲用中文喊出心中喜悅。此前一天，在倫敦世界旅游交易會上，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸上的重點國際旅游產(chǎn)品，深深吸引了全球旅游業(yè)界嘉賓的目光。當(dāng)歐洲旅行商想咨詢“旅游+教育+文化+交通”的文旅產(chǎn)品時，湖北文旅早已將線路、價格、服務(wù)“一站式配齊”，精準(zhǔn)地提供了打包好的“國際套餐”。為此，這些外國嘉賓專門趕到湖北文旅英國交流會現(xiàn)場，希望能進(jìn)一步洽談合作。歐洲旅游協(xié)會（ETOA）亞太區(qū)代表李秋瓊認(rèn)為，“湖北省文旅廳帶著美麗的品牌資源和專業(yè)團(tuán)隊來到倫敦，面向全球推介湖北文旅，是非常高效有力的舉措?！?/p>
“祖國來親人了！我們要進(jìn)一步探討中英之間的教育旅游合作，讓更多英國青少年到湖北去。”在英國銀河教育集團(tuán)（GGE）5樓的會議廳內(nèi)，高尚梅帶領(lǐng)著多位公司管理者，熱情地向來訪的湖北文旅代表團(tuán)介紹合作意向。英國銀河教育集團(tuán)總部位于倫敦，目前旗下?lián)碛新督z公學(xué)、普利茅斯學(xué)院、馬爾文圣詹姆斯學(xué)校、達(dá)勒姆高級中學(xué)等多所百年名校。該集團(tuán)現(xiàn)有1.8萬名在讀學(xué)生，畢業(yè)生人數(shù)超10萬名。一大批中學(xué)生從這些中學(xué)進(jìn)入了世界頂尖大學(xué)，成為國際舞臺上的領(lǐng)軍人才。英國銀河教育集團(tuán)主席尼克告訴記者，“我們一直鼓勵英國學(xué)生更深入地了解中國，到中國去旅游研學(xué)是非常好的方式?！?br>
在聽完代表團(tuán)介紹“知音湖北·全球合作伙伴”計劃后，英國銀河教育集團(tuán)首席財務(wù)官蒂姆很感興趣。他饒有興致地對記者說：“我想只要英國年輕人去過湖北，他們都會收獲一段終生難忘的友誼，在心中留下中國印記?！毕乱徊剑摍C構(gòu)將深入走進(jìn)湖北，在中英文化藝術(shù)交流、教育旅游、冬夏令營、短期課程等方面積極拓展合作，實現(xiàn)鄂英兩地的“雙向奔赴”。
吸引五洲游客聚湖北，共建引客入鄂流量池。當(dāng)?shù)貢r間11月7日，在知名的歷史文化街區(qū)巴黎第六區(qū)，湖北文旅巴黎營銷推廣中心揭牌。該中心是湖北在歐洲設(shè)立的首個在地文旅營銷推廣中心，由湖北省文化和旅游廳正式授予在法國的合作方旅行之家（Les Maisons du Voyage）。合作方將依托其分銷網(wǎng)絡(luò)，以巴黎為基地，承擔(dān)湖北文旅在當(dāng)?shù)氐钠放仆茝V、客源組織等職責(zé)，通過多元渠道提升“知音湖北”國際影響力和游客導(dǎo)入能力。
“我們一直致力于為法國游客尋找在中國最好的旅游資源、體驗產(chǎn)品。對于法國游客來說，湖北是極具吸引力的旅游目的地?！甭眯兄耶a(chǎn)品總監(jiān)費瑪麗對記者說。旅行之家是法國知名的文化旅行集團(tuán)和高端旅行機構(gòu)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已成為當(dāng)?shù)亟M織游客到中國最頻繁、業(yè)務(wù)量最大的頭部旅行商之一。費瑪麗表示，未來要將湖北文旅巴黎營銷推廣中心打造成為讓世界看見湖北的窗口、讓湖北連通世界的橋梁。
當(dāng)前，湖北正加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，湖北文旅產(chǎn)業(yè)已邁入萬億級沖刺階段。湖北省文化和旅游廳二級巡視員羅罡表示，湖北入境旅游持續(xù)向好，“知音湖北”將會受到越來越多世界各地游客的青睞。
“活態(tài)”展示非遺：用可見可感的香和溫度講好中國故事
呼吸調(diào)勻，雙手一推，屈腿按掌。在牛津大學(xué)課堂上，“知音湖北 遇見泰晤士河——讓世界沿著長江讀懂中國”活動帶來了湖北非遺“楚香”、湖北名茶恩施玉露、武當(dāng)太極。“授人以拳，課后共飲一杯清茶，跨越語言障礙的微笑，這些都是兩大古老文明間的鮮活連結(jié)。”牛津大學(xué)優(yōu)秀校友、牛津大學(xué)2019年國際科技獎獲得者漢弗萊·巴騰對記者說。來自湖北的恩施玉露口感鮮香爽口，讓現(xiàn)場眾多外國友人贊不絕口。
茶和天下，凡有茶的地方，便有對話在杯盞間開始。一片小小茶葉的蛻變，需經(jīng)蒸青、揉捻等9道工序。干茶翠綠、湯色青綠、葉底嫩綠，恩施玉露非遺傳承人、恩施市潤邦國際富硒茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理張閏宇現(xiàn)場展示的恩施玉露，讓一眾外國嘉賓產(chǎn)生了濃厚的興趣?！癈in Cin（干杯）”“請請”來自法國的迪米特里夫婦，對中國茶非常喜愛，他們喝完一杯恩施玉露后又續(xù)上一杯。
只要看到中國茶葉恩施玉露的出現(xiàn)，就有不少旅行商、茶葉公司前來洽談合作?！拔覀冋卺槍钡牟栀Y源，設(shè)計一條以茶為主題的湖北旅游線路?！狈▏眯猩态斔_告訴記者。張閏宇觀察到，歐洲客戶對于茶葉健康的附加屬性尤為看重，他們對恩施玉露茶中富含的硒元素大多有了解。他計劃借助此次海外推廣契機，評估恩施玉露在歐洲市場推廣的可行性方案，推動與當(dāng)?shù)夭枭毯献?，圍繞符合歐標(biāo)的恩施玉露產(chǎn)品進(jìn)行探討。
“菖蒲、佩蘭、白芷、辛夷……”“這聞起來真奇妙，是來自湖北的味道，讓人心曠神怡?！痹谂＝虼髮W(xué)埃克塞特學(xué)院的古老教室內(nèi)，湖北非遺“楚香”傳承人、武漢市易楚香文化傳播有限公司董事長韓雪，正手把手教牛津當(dāng)?shù)氐耐鈬讶酥谱鞒?，并一一告訴他們，這些來自《楚辭》中的香草名。編鐘型香牌、鳳鳥紋經(jīng)絡(luò)香梳、蟻鼻錢香包等，這些創(chuàng)意靈感源自荊楚文物原型的“楚香”產(chǎn)品，讓外國年輕人看了又看。
“我要跟楚香合影！”“我還要再買2條楚香手串?！痹诜▏屠栉幕行默F(xiàn)場，“楚香”的互動展示臺被圍得水泄不通，成為眾人熱捧的“香餑餑”。對于香氣品質(zhì)挑剔，看慣了國際大牌香水的法國人來說，“楚香”的芬芳別有韻味，散發(fā)著迷人的東方魅力?，F(xiàn)場就有數(shù)位法國設(shè)計師希望與楚香合作，推出更具國際范的潮流產(chǎn)品。“來湖北，制楚香。楚香再現(xiàn)了楚人衣食住行的香生活?！表n雪告訴記者，“我希望讓楚香走進(jìn)更多人的日常生活，鋪就一條‘國際芬芳之路’?！?/p>
（通訊員供圖）
