封面新聞?dòng)浾哙u阿江楊瀾
剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，年輕人扎帳篷過(guò)夜的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友感慨：“住帳篷不是省錢，而是一種生活態(tài)度?！?/p>
從云南香格里拉、湖北大別山，再到青海湖畔和新疆賽里木湖，湖邊、林間……各式各樣的帳篷連成一片，成為假期旅途中一道獨(dú)特的風(fēng)景。這種“自帶床位”式的出行方式，正悄然改變著人們的度假習(xí)慣。
年輕人為何熱衷在戶外“安家”？是短暫興起的打卡潮流，還是會(huì)演變?yōu)殚L(zhǎng)期流行的旅行方式？10月12日，封面新聞?dòng)浾卟稍L了多位露營(yíng)愛好者及相關(guān)行業(yè)專家，一探究竟。
在景區(qū)附近搭帳篷
興起“自帶床位”出行新趨勢(shì)
帳篷成為連接自然與在地文化的入口
在剛剛收尾的國(guó)慶假期期間，25歲的王晨（化名）原計(jì)劃前往廈門環(huán)島路打卡網(wǎng)紅海景房，卻因假期房?jī)r(jià)暴漲而改變行程。平日500元一晚的房型漲至近1500元，兩晚住宿費(fèi)用達(dá)3000元，遠(yuǎn)超其預(yù)算。他轉(zhuǎn)而選擇在電商平臺(tái)購(gòu)置露營(yíng)裝備：自動(dòng)帳篷、防潮墊和營(yíng)地?zé)艄灿?jì)約800元。他算了一筆賬，按裝備可使用20次計(jì)算，單次住宿成本僅40元；此次在沙灘營(yíng)地兩晚費(fèi)用僅100元。清晨伴海浪鳥鳴醒來(lái)，夜晚仰望璀璨銀河，讓他直言“自由感是高價(jià)房型給不了的”。
與王晨因成本考量轉(zhuǎn)向露營(yíng)不同，31歲的林沐（化名）將帳篷旅行視為主動(dòng)的生活選擇。前不久他從成都驅(qū)車抵達(dá)川西新都橋海拔3300米的營(yíng)地扎營(yíng)，而非入住鎮(zhèn)上精品酒店。面對(duì)低溫夜間，他配備–8℃羽絨睡袋、鋁箔防潮墊、卡式爐及防風(fēng)布等專業(yè)裝備?！熬褪且w驗(yàn)這種冷冽的真實(shí)”，他說(shuō)，凌晨?jī)鲂褧r(shí)看見獵戶座懸于貢嘎雪山上空，呼出的白霧與銀河同框，這種沉浸式體驗(yàn)無(wú)法被標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)復(fù)制。
在林沐看來(lái)，年輕人攜帶帳篷出行的背后，折射出年輕群體中興起的“自帶床位”出行新趨勢(shì)。當(dāng)節(jié)假日住宿價(jià)格突破心理預(yù)期，年輕人更傾向?qū)⒍唐谙M(fèi)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期可用的裝備投入；當(dāng)對(duì)深度體驗(yàn)的需求超越對(duì)舒適便利的追求，帳篷便成為連接自然與在地文化的入口。
在服務(wù)區(qū)搭帳篷的游客
全國(guó)帳篷銷售訂單增長(zhǎng)
低價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品銷量遙遙領(lǐng)先
今年以來(lái)，隨著露營(yíng)熱度持續(xù)攀升，全國(guó)帳篷銷售訂單顯著增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)尤為活躍。記者搜索“過(guò)夜帳篷”發(fā)現(xiàn)，銷量突破10萬(wàn)+的爆款鏈接普遍主打“自動(dòng)速開”“一拎即走”，價(jià)格集中在128至400元區(qū)間，以功能性強(qiáng)、性價(jià)比高的經(jīng)濟(jì)型帳篷為主。相較之下，600元以上的專業(yè)Alpine帳銷量普遍不足5000頂，反映出“低門檻、易操作”是當(dāng)前線上消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。
熱賣帳篷款式
在多家老牌戶外品牌旗艦店中，低價(jià)產(chǎn)品銷量遙遙領(lǐng)先。例如，駱駝旗艦店一款售價(jià)86元的“親子速開帳”銷量達(dá)3.3萬(wàn)件，位居榜首；牧高笛一款278元的“全波段防曬”帳篷全網(wǎng)熱賣超7萬(wàn)件?？头榻B，該款帳篷防水指數(shù)≥3000mm，搭建和收納均可在30秒內(nèi)完成，兼顧防雨與便捷。多個(gè)爆款共同印證：在平價(jià)區(qū)間內(nèi)精準(zhǔn)解決“防雨”和“速開”兩大痛點(diǎn)，是打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。
一家主打線上銷售的國(guó)產(chǎn)戶外品牌客服告訴記者，目前門店最熱銷的款式是售價(jià)278元的“全波段防曬帳篷”，全網(wǎng)熱銷7萬(wàn)+?？头Q，該款式是店鋪內(nèi)唯一能防大雨的，且容易搭建，配置了自動(dòng)速開支架?！爱a(chǎn)品沒(méi)有限制人群使用，但是需要注意的是，卡式爐等器具建議成年人使用。”
一家國(guó)產(chǎn)戶外線上品牌，除了帳篷，還售賣許多其他戶外產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管低價(jià)爆款走量迅猛，但用戶復(fù)購(gòu)率不足8%。品牌正將增長(zhǎng)重心轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景延伸”，陽(yáng)臺(tái)微露營(yíng)、車頂帳篷等細(xì)分品類銷量增速已超50%，預(yù)計(jì)中端價(jià)格帶產(chǎn)品將成為下一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。
專家：是年輕人消費(fèi)觀念趨于理性的體現(xiàn)
溫馨提示安全是享受旅行的前提
自帶帳篷出行旅游這一現(xiàn)象背后，折射出當(dāng)代年輕人怎樣的消費(fèi)觀念與生活方式？10月12日，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊振之娓娓道來(lái)。
楊振之指出，這首先是年輕人消費(fèi)觀念趨于理性的體現(xiàn)?！八麄兎磳?duì)不合理的‘溢價(jià)’，更追求商品或體驗(yàn)的真實(shí)價(jià)值，是‘反向消費(fèi)’的典型案例?！蓖瑫r(shí)，帳篷露營(yíng)被賦予了“探索”“自然”“潮流”等標(biāo)簽，滿足了年輕人身份建構(gòu)與分享的需求。
在鼓勵(lì)這種探索精神的同時(shí)，楊振之提醒，安全是享受旅行的前提，必須選擇政府劃定的安全區(qū)域扎營(yíng)，嚴(yán)禁在河道、陡坡等危險(xiǎn)地帶露營(yíng)，并注意防火防盜。此外，他特別倡導(dǎo)踐行“無(wú)痕露營(yíng)”理念，提醒露營(yíng)者務(wù)必帶走全部垃圾，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
最后，他補(bǔ)充道，帳篷出游是旅游多元化的一種積極嘗試，但只有在安全、環(huán)保、有序的框架下，這份對(duì)自然與自由的向往才能行得更遠(yuǎn)。
