新聞記者 劉微
2025年國慶黃金周，“成都禮物”交出了亮眼的成績單：22家門店共售出1.6萬件文創(chuàng)產(chǎn)品、接待88萬人次游客、吸引萬余外賓駐足。當三國蜀將吧唧盲袋、《前出師表》旋轉(zhuǎn)冰箱貼成為爆款，這些產(chǎn)品已不僅是文旅商品，更成為“熊貓之都、三國文化名城、天府文明發(fā)源地”等成都核心城市IP的具象化載體。
“‘成都禮物’的核心，是將分散的城市IP資源，整合為統(tǒng)一的‘可消費IP矩陣’。”據(jù)成都禮物相關負責人表示，作為成都城市IP的官方承載平臺，“成都禮物” 從立項之初便錨定“IP具象化”目標，三批次遴選出的223件（套）獲評產(chǎn)品，精準對應成都三大核心IP維度。
首先是歷史文化：以三國文化為核心，開發(fā)蜀將盲袋、《前出師表》冰箱貼，讓“武侯祠”從景區(qū)符號變?yōu)槌绷鲉纹?；以“交子”為靈感設計金融主題文創(chuàng)，激活成都 “古代金融中心” 記憶；用“石犀”擺件還原成都2000年城址未變的城市起源IP，讓歷史走出博物館。
其次是非遺生活：將蜀錦、瓷胎竹編、扎染等“成都非遺” 轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活用品。蜀錦紋樣時尚手包兼顧實用性與文化感，瓷胎竹編禮盒成為高端伴手禮首選，讓“成都手工美學”融入日常。
再就是熊貓生態(tài)：突破傳統(tǒng)熊貓玩偶形態(tài)，開發(fā)熊貓茶道蓋碗、川劇變臉熊貓擺件，將“熊貓IP”與“成都慢生活”“川劇文化”深度融合，形成獨特的辨識度。
“成都禮物”相關負責人介紹，不同于傳統(tǒng)文創(chuàng)店的商品陳列模式，“成都禮物”通過場景構(gòu)建，讓游客在互動中感知成都城市魅力，打造IP體驗閉環(huán)。
比如在寬窄巷子門店，專門設置“三國IP互動區(qū)”，游客掃碼即可參與“三國人物打卡”游戲，集齊卡片可兌換限定文創(chuàng)；祠堂街的“十分鐘文藝生活圈”市集，更將“成都慢生活IP”具象化，在老街上喝蓋碗茶、賞蜀繡、選文創(chuàng)，游客的消費行為自然轉(zhuǎn)化為對城市的情感認同。
在成都建設“世界文化旅游名城”的戰(zhàn)略中，“成都禮物”承擔著“城市IP國際傳播載體”的重要角色。數(shù)據(jù)顯示，2025年“十一”雙節(jié)到訪成都的萬余外賓中，超過60%購買“成都禮物”，其中，金沙“太陽神鳥”系列、蜀錦手包、熊貓茶道蓋碗最受歡迎。
據(jù)介紹，曾有外國游客為了集齊“三國智名將錄收藏卡”，特意前往武侯祠“成都禮物”門店，途中還打卡錦里、杜甫草堂，帶動了周邊文旅消費；一家國際企業(yè)將蜀繡熊貓茶禮作為商務伴手禮，讓“成都非遺IP”隨商務往來走向全球；在世運會期間，“成都禮物”入駐世運村，4000余名外國運動員帶走的“成都 IP文創(chuàng)”，成為后續(xù)傳播成都城市形象的“種子”。
（圖片來源：成都市對外交流中心）
