新聞?dòng)浾?鄔曉芳
當(dāng)“中華第一龍”的遒勁身姿在戚城公園中與游客對視，當(dāng)XR技術(shù)將《唐宮夜宴》的盛唐氣象化作可穿越的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)龍湖畔的晚風(fēng)裹挾著水上闖關(guān)的歡笑聲……2025年夏天，河南濮陽以一場“炎夏逐光·八景燃情”文旅消費(fèi)季，在中原大地上掀起了一場關(guān)于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度對話。
這場持續(xù)兩個(gè)月的文旅盛宴，不僅讓“中華龍?jiān)吹亍な澜珉s技城”的城市名片愈發(fā)鮮亮，更是為三四線城市文旅產(chǎn)業(yè)突圍提供了濮陽樣本。
供需革命：多元場景激活消費(fèi)新引擎
濮陽的2025暑期文旅市場，用一組數(shù)據(jù)勾勒出爆發(fā)式增長：7-8月接待游客量同比增長8.84%，旅游收入增長12.15%，外地游客占比提升4.3%，其中山東、湖北、河北、廣東、北京等省外客源地的突破尤為亮眼。這一成績的背后，是“文化賦能+全域聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略下，對供需關(guān)系的深刻重構(gòu)。
濮陽市博物館《唐宮夜宴》XR虛擬電影的爆紅，揭示了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代破圈路徑。通過多人XR大空間交互技術(shù)，觀眾可化身“劇中人”，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的盛唐宮殿中漫步。該項(xiàng)目自首演開始人氣就居高不下，成為科技與文化融合的標(biāo)桿案例。
而龍湖蝴蝶島的水上闖關(guān)、東北莊野生動(dòng)物園的自駕投喂、濮陽國際雜技文化產(chǎn)業(yè)園的“馬戲團(tuán)啤酒節(jié)”等278場活動(dòng)，則通過“親水經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“寵物經(jīng)濟(jì)”等細(xì)分場景，精準(zhǔn)捕捉家庭游、年輕客群的需求痛點(diǎn)。
文商體旅融合，激活“浪漫經(jīng)濟(jì)”與“賽事經(jīng)濟(jì)”。七夕期間，龍湖蝴蝶島的“同心趣味挑戰(zhàn)賽”與板橋古鎮(zhèn)的“愛心煙花瀑布”水上光影秀形成聯(lián)動(dòng)，將傳統(tǒng)節(jié)日轉(zhuǎn)化為全城狂歡；近500場體育賽事如沙灘排球、青少年皮劃艇夏令營等，則通過“賽事+景區(qū)”模式，將體育流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。這種“日間觀光+夜間娛樂+賽事引流”的組合拳，讓濮陽的文旅消費(fèi)從單一門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)躍遷。
文化突圍：多維演繹鑄就文旅新名片
當(dāng)龍都劇院因豫劇《包青天》演出座無虛席，觀眾搬來馬扎、坐在臺(tái)階上觀演時(shí)，這場“周周有戲”活動(dòng)已超越文化惠民的范疇，成為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯的生動(dòng)實(shí)踐。濮陽的暑期文旅市場，正以“內(nèi)容為王”的邏輯，將文化“家底”轉(zhuǎn)化為文旅“名片”。
演藝市場從劇場到街頭的全民狂歡?！端恪堉椤?8場演出吸引4萬人次，痛仰樂隊(duì)演唱會(huì)1200張門票2分鐘售罄，曹云金相聲專場場場爆滿——高熱度演藝項(xiàng)目的背后，是濮陽對“跟著演出去旅行”消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握。而蝴蝶島、西湖廣場的流行音樂會(huì)、七夕情歌對唱等10場街頭展演，則通過“藝術(shù)點(diǎn)亮城市”，將文化消費(fèi)融入市民日常，實(shí)現(xiàn)“主客共享”。
傳統(tǒng)戲劇市場化運(yùn)作與年輕化表達(dá)。龍都劇院推出《穆桂英下山》《包青天》等經(jīng)典劇目，同時(shí)通過戲曲知識(shí)講座、新編現(xiàn)代豫劇《柿樹·柿子》等創(chuàng)新形式，吸引年輕觀眾，讓傳統(tǒng)戲劇在暑期檔實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
青少年市場研學(xué)與賽事的雙向賦能。濮陽市圖書館的VR圖書體驗(yàn)、市博物館的青銅器主題課、市文化館的公益培訓(xùn)，構(gòu)建起覆蓋歷史、科技、藝術(shù)的研學(xué)體系；而射箭、足球、霹靂舞等青少年賽事的舉辦，則讓文旅空間成為體育精神的展示場。數(shù)據(jù)顯示，暑期青少年活動(dòng)參與人次超10萬，成為文旅消費(fèi)的新增長極。
服務(wù)升級：細(xì)節(jié)優(yōu)化提升游客新體驗(yàn)
文旅產(chǎn)業(yè)的競爭，最終是服務(wù)力的競爭。濮陽的暑期實(shí)踐表明，通過“宣傳精準(zhǔn)化、服務(wù)人性化、安全精細(xì)化”的三維升級，可將環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅勝勢。
宣傳矩陣從“信息轟炸”到“精準(zhǔn)觸達(dá)”。 依托文旅新媒體矩陣，濮陽發(fā)布259條活動(dòng)信息，全網(wǎng)閱讀量超1000萬次，將文化IP與現(xiàn)代消費(fèi)場景結(jié)合，塑造“年輕、活力、時(shí)尚”的城市形象。
服務(wù)創(chuàng)新從“基礎(chǔ)保障”到“體驗(yàn)升級”。市博物館的AI智慧館員“濮小慧”、戚城公園對中高考生和教師的免費(fèi)開放、倉頡陵的五條主題旅游線路，均體現(xiàn)了“游客中心化”的服務(wù)理念。而市圖書館倉頡書苑延時(shí)開放至22:00、市博物館取消線上預(yù)約等舉措，則通過“細(xì)節(jié)優(yōu)化”提升游客滿意度。
未來展望：持續(xù)深耕邁向文旅新高峰
當(dāng)夏日的喧囂漸行漸遠(yuǎn)，濮陽的文旅實(shí)踐卻留下深刻啟示：在文旅融合的大潮中，三四線城市完全可以通過“文化深挖、科技賦能、場景創(chuàng)新、服務(wù)升級”的組合拳，走出一條差異化、特色化的發(fā)展之路。而這場始于龍都的產(chǎn)業(yè)突圍戰(zhàn)，或許正預(yù)示著中國文旅市場的新格局。
濮陽市文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將深化“文旅+百業(yè)”，持續(xù)打造“精品景區(qū)、精品線路、精品活動(dòng)”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)升級。這一目標(biāo)背后，是濮陽對文旅產(chǎn)業(yè)長期價(jià)值的深刻認(rèn)知：通過科技賦能提升文化表現(xiàn)力，通過場景創(chuàng)新拓展消費(fèi)邊界，通過服務(wù)升級增強(qiáng)城市吸引力，最終實(shí)現(xiàn)從“季節(jié)性爆款”到“全年常紅”的跨越。（圖片來源：濮陽市文廣體旅局）
