長江網(wǎng)訊 今日，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評宣布已經(jīng)打通美團(tuán)和大眾點(diǎn)評雙平臺的廣告業(yè)務(wù)，并發(fā)布升級版O2O移動(dòng)廣告產(chǎn)品——推廣通。據(jù)悉，推廣通原是大眾點(diǎn)評的O2O廣告產(chǎn)品，此次升級后，將打通美團(tuán)-大眾點(diǎn)評雙平臺，幫助商戶觸及全網(wǎng)6億用戶資源。美團(tuán)-大眾點(diǎn)評廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，到今年年底，推廣通計(jì)劃將覆蓋千城數(shù)十萬家商戶。
新升級后的推廣通基于美團(tuán)-大眾點(diǎn)評雙平臺的吃喝玩樂大數(shù)據(jù)，勾勒出6億吃貨玩咖的用戶畫像，并全程追蹤用戶從搜索、瀏覽到下單、支付等的消費(fèi)行為，模擬并推測其需求，從而向用戶推送精準(zhǔn)的廣告信息。通過推廣通，本地商戶不僅分享美團(tuán)-大眾點(diǎn)評這一國內(nèi)吃喝玩樂第一入口的用戶流量紅利，而且能精準(zhǔn)地對有明確消費(fèi)動(dòng)機(jī)的用戶進(jìn)行推廣營銷，以最少的廣告投入成本觸達(dá)最廣大的目標(biāo)消費(fèi)者，獲得最大、有效的收益。
美團(tuán)-大眾點(diǎn)評打通廣告業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)6億用戶
據(jù)了解，推廣通于2014年推出，并成為大眾點(diǎn)評廣告業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品之一。截至2015年底，使用推廣通的商戶覆蓋餐飲、結(jié)婚、麗人、休閑娛樂、教育等超過十個(gè)行業(yè)。而在美團(tuán)-大眾點(diǎn)評戰(zhàn)略合作，雙方打通廣告業(yè)務(wù)之后，推廣通將打通美團(tuán)-大眾點(diǎn)評全網(wǎng)的用戶資源和商戶資源，至此，通過推廣通，商戶進(jìn)行一次投放，不僅可以觸達(dá)6億用戶，而且可以獲得來自美團(tuán)-大眾點(diǎn)評兩個(gè)平臺的優(yōu)質(zhì)廣告資源位。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）報(bào)告顯示，截至２０１５年６月，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)６．６８億人，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)５．９４億。業(yè)內(nèi)人士分析，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評的6億用戶基本覆蓋了全國超過90%的網(wǎng)民，且都是帶有明確的吃喝玩樂消費(fèi)動(dòng)機(jī)的用戶。美團(tuán)-大眾點(diǎn)評作為國內(nèi)吃喝玩樂消費(fèi)的第一入口，商戶在其平臺上使用推廣通對用戶推送合適的信息和活動(dòng)，將極有可能轉(zhuǎn)化成他們的到店消費(fèi)，這意味著美團(tuán)-大眾點(diǎn)評將構(gòu)建起國內(nèi)最大的O2O廣告平臺。
除了帶去龐大的用戶流量，推廣通還能幫助商戶大幅提高營銷的精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)“千人千面”、“按需定制”的精準(zhǔn)投放，即在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的場景對合適的人推送合適的廣告。原因在于，推廣通利用美團(tuán)-大眾點(diǎn)評的大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶在網(wǎng)上的軌跡了解用戶的消費(fèi)偏好、價(jià)格偏好、經(jīng)常出入地等，建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據(jù)。對于用戶來說，每一次的廣告露出都是對用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。這不僅解決了傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告資源稀缺的長久難題，更保證了用戶體驗(yàn)的完善。
舉個(gè)例子，用戶搜索附近的咖啡廳，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評會根據(jù)用戶實(shí)時(shí)的所在地點(diǎn)、用戶的品牌偏好，為其推薦附近的“zoocoffee”等，還會按照用戶的消費(fèi)價(jià)格偏好，推薦附近用戶喜歡的商戶和優(yōu)惠信息。
有效點(diǎn)擊才收費(fèi)，讓商戶每一分廣告投入有回報(bào)
除了巨大的客群資源、“千人千面”精準(zhǔn)投放之外，推廣通讓商戶的廣告只呈現(xiàn)在有需要的用戶面前，并只有當(dāng)用戶發(fā)生有效點(diǎn)擊后才會計(jì)費(fèi)。這不僅讓本地商戶的每一分廣告投入都是有效、可控的投入，還能幫助商戶時(shí)時(shí)根據(jù)廣告投放的效果，靈活調(diào)整投放預(yù)算。
美團(tuán)-大眾點(diǎn)評相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推廣通的“點(diǎn)擊才收費(fèi)”，即采用CPC的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊商戶的店鋪或服務(wù)后系統(tǒng)才會自動(dòng)產(chǎn)生扣費(fèi)。為了解決每次點(diǎn)擊定價(jià)的問題，推廣通還推出了本地生活廣告的RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)），商戶可以隨時(shí)通過競價(jià)來購買自己所需的點(diǎn)擊次數(shù)。此外，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評還即將上線商戶中心供商戶對廣告投放進(jìn)行監(jiān)測和自主管理。
上述業(yè)內(nèi)人士表示，首先，推廣通在確保用戶體驗(yàn)的同時(shí)，真正讓本地商戶的每一分廣告投入都有回報(bào)，這將成為O2O移動(dòng)廣告的主流模式。其次，對美團(tuán)-大眾點(diǎn)評而言，推廣通打通雙平臺后，全網(wǎng)6億用戶的流量，將是潛力巨大的變現(xiàn)來源，從這兩方面講，推廣通能在用戶體驗(yàn)、商戶投入產(chǎn)出比和平臺營收上保證三方共贏。此外，這還表示，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評戰(zhàn)略合作之后，雙方的既有盈利模式開始趨于融合。而其中，廣告模式將是其中核心的盈利模式之一。
責(zé)編：江婧
