近年來(lái)，游戲這一新興數(shù)字產(chǎn)品逐漸成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與文化出海的重要載體。如今，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲企業(yè)紛紛探索與非遺的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，不僅讓千年非遺在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生，更以?xún)?yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品為媒介，將中國(guó)文化傳向全球，搭建起連接古今、融通中外的數(shù)字橋梁。
“非遺+游戲+電影”
跨界聯(lián)動(dòng)開(kāi)辟傳播新路徑
我國(guó)現(xiàn)存非遺項(xiàng)目數(shù)量位居全球首位，在全球化背景下如何實(shí)現(xiàn)非遺的有效傳播與創(chuàng)新傳承，已成為我國(guó)文化建設(shè)的重要課題。
當(dāng)前，我國(guó)不少游戲企業(yè)都已在非遺傳承中做出了嘗試。據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，我國(guó)游戲業(yè)與非遺的聯(lián)動(dòng)已覆蓋非遺全部10個(gè)子類(lèi)別，聯(lián)動(dòng)總數(shù)超過(guò)600項(xiàng)。在這場(chǎng)方興未艾的非遺數(shù)字化傳承浪潮中，如何推動(dòng)游戲與非遺的聯(lián)動(dòng)從表層的文化符號(hào)移植邁向深層的價(jià)值融合，是關(guān)鍵命題之一。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，不僅需要游戲企業(yè)深化對(duì)非遺內(nèi)涵的理解與挖掘，更需構(gòu)建跨行業(yè)、多領(lǐng)域的協(xié)同生態(tài)，依托多元主體的創(chuàng)新合力，共同探索非遺數(shù)字化傳承的新范式。
在數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為文化傳播作出了重要貢獻(xiàn)。30年前，西影集團(tuán)與中國(guó)香港彩星電影公司合拍的《大話(huà)西游》，在銀幕上留下了紫霞仙子、至尊寶等經(jīng)典角色；近年來(lái)，以《哪吒之魔童鬧?！窞榇淼膰?guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影，以現(xiàn)代化視角重新演繹經(jīng)典神話(huà)故事，在海內(nèi)外市場(chǎng)收獲好口碑，向世界展示了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
同為非遺的重要傳播載體，游戲與電影開(kāi)展多元跨界聯(lián)動(dòng)已然成為一種新趨勢(shì)。以近期中國(guó)青年網(wǎng)攜手西影集團(tuán)與疊紙游戲旗下《閃耀暖暖》的合作為例，《閃耀暖暖》制作團(tuán)隊(duì)在游戲中結(jié)合前沿3D技術(shù)，對(duì)紫霞仙子、鐵扇公主等經(jīng)典銀幕角色的服飾形象進(jìn)行還原與創(chuàng)新，以國(guó)家級(jí)非遺龍泉寶劍鍛制技藝為載體，將非遺和電影元素巧妙串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了“影游非遺”的跨次元對(duì)話(huà)。
在本次合作中，《閃耀暖暖》制作團(tuán)隊(duì)特邀龍泉女鑄劍大師程建芬，以非遺技藝再現(xiàn)龍泉?jiǎng)側(cè)岵?jì)的工藝精髓，創(chuàng)新性地融入女性鑄劍技藝傳承人所代表的“勇敢做自己”的新時(shí)代女性力量，為非遺注入了嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。
這種“非遺+電影+游戲”的聯(lián)動(dòng)模式，不僅拓寬了非遺傳播的邊界，還通過(guò)沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)讓傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式觸達(dá)年輕群體，讓非遺在數(shù)字載體中煥發(fā)生機(jī)活力。
國(guó)產(chǎn)游戲出海獲佳績(jī)
游戲賦能文化遠(yuǎn)航
除了為非遺的傳承與創(chuàng)新提供新載體，游戲企業(yè)還通過(guò)國(guó)際化傳播將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向世界，吸引海外玩家的關(guān)注和興趣，讓全球玩家有機(jī)會(huì)跨越文化差異的鴻溝，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際影響力。
在全球化傳播進(jìn)程中，一方面，中國(guó)游戲作為數(shù)字文化產(chǎn)品的代表，其出海成就彰顯出我國(guó)科技硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的雙重突破?！?024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，增速遠(yuǎn)超全球及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均水平，中國(guó)游戲企業(yè)已成為全球市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。另一方面，蘊(yùn)含中國(guó)文化基因的中國(guó)游戲成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海的重要載體，成為海外玩家了解中華文化的數(shù)字橋梁。許多“出海游戲”都保留著中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如中國(guó)功夫、傳統(tǒng)服飾、神話(huà)典故等，成功引發(fā)海外玩家在各社交平臺(tái)進(jìn)行廣泛討論與學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化傳播的雙贏。
數(shù)字時(shí)代，中國(guó)游戲已在文化傳播與傳承的道路上探索出諸多創(chuàng)新路徑，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 “走出去” 的進(jìn)程中扮演著愈發(fā)重要的角色。展望未來(lái)，中國(guó)游戲行業(yè)有望在技術(shù)創(chuàng)新與跨界融合上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破，與其他產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，讓世界透過(guò)中國(guó)游戲感知中國(guó)文化的時(shí)代活力與經(jīng)典魅力。
