如果說(shuō)游戲市場(chǎng)變化萬(wàn)千，那么一直在游戲領(lǐng)域深耕的完美世界每次都能抓住行業(yè)主流風(fēng)向，完成不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型。
在2007年，針對(duì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)主流的“80年代”玩家，完美世界推出了《誅仙》端游，不僅將完美世界推向納斯達(dá)克市場(chǎng)，更收獲了口碑與人氣。如今，《誅仙》發(fā)展為一個(gè)集結(jié)游戲、同人小說(shuō)、漫畫(huà)等多元并成熟的IP文化體系，旗下粉絲也超過(guò)了2億。
當(dāng)游戲出海成為爆發(fā)點(diǎn)時(shí)，完美世界又以游戲《完美世界》等游戲?yàn)槿?，通過(guò)產(chǎn)品輸送、全球制作、運(yùn)營(yíng)等方式開(kāi)啟全球化發(fā)展的新格局。如今，據(jù)全球知名的游戲調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的報(bào)告顯示，完美世界已經(jīng)進(jìn)入全球上市公司游戲收入榜TOP23之列。
當(dāng)國(guó)內(nèi)30歲以下的游戲用戶(hù)占比已經(jīng)超過(guò)60%，完美世界在不久前順勢(shì)提出了品牌年輕化的戰(zhàn)略。在這短短幾個(gè)月的時(shí)間里，無(wú)論是在AppStore榜單位列前茅《武林外傳手游》，還是此前完美世界在E3展會(huì)上推出的的“沙盒+MMO”手游《我的起源》，以及完美世界對(duì)于三大旗艦IP的精心打磨，完美世界劍指年輕一代的決心表露無(wú)遺，品牌年輕化戰(zhàn)略迅速得到了實(shí)施和落實(shí)。
6月30日，完美世界游戲在北京舉辦了“中國(guó)年輕一代游戲創(chuàng)意大賽的頒獎(jiǎng)盛典”，活動(dòng)期間，完美世界游戲COO魯曉寅先生出席了這場(chǎng)活動(dòng)，我們也進(jìn)一步清晰地看到了完美世界在邁向年輕化的進(jìn)程中從理論跨向?qū)嵺`的真正轉(zhuǎn)型。
完美世界游戲COO魯曉寅先生
正如完美世界游戲推出的“就享不一樣"新Slogan，在筆者參加這場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典時(shí)，諸如2D橫版跳躍、解謎、新版跑酷等一系列玩法和美術(shù)風(fēng)格相當(dāng)創(chuàng)新的產(chǎn)品躍然眼前，不僅驚艷，更打破了人們對(duì)完美世界等游戲大廠的刻板印象。
完美世界游戲COO魯曉寅先生
在這些成果的背后，參賽者與完美世界游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)的密切溝通起到了很大作用。而針對(duì)中國(guó)年輕一代而舉辦的游戲創(chuàng)意大賽背后更深刻的含義，魯曉寅表示，這不僅是為了完美世界輸送人才血液，打造年輕一代中的游戲口碑，大賽更是承擔(dān)著提升游戲，及游戲的教育在主流社會(huì)的普及度和認(rèn)可度，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲全球化的價(jià)值目標(biāo)。
顯然，希望達(dá)到這種目標(biāo)仍有很長(zhǎng)的路要走，本次“中國(guó)年輕一代游戲創(chuàng)意大賽”僅是完美世界的起點(diǎn)。而我們今日針對(duì)這場(chǎng)賽事進(jìn)一步與魯曉寅先生聊一聊，游戲創(chuàng)意大賽背后隱藏的更多價(jià)值與賽程構(gòu)建的心得體會(huì)。
以下為訪談實(shí)錄：
Q：您可以談?wù)勛鲇螒騽?chuàng)意大賽的初衷嗎？游戲創(chuàng)意大賽能給完美世界游戲的年輕化新品牌帶來(lái)哪些幫助？
魯：這次大賽對(duì)于完美世界是一個(gè)很難得的機(jī)會(huì)，通過(guò)這次大賽，年輕的游戲研發(fā)人才對(duì)完美世界更加了解，提升了完美世界在年輕人中的品牌知名度；
我們也借此發(fā)現(xiàn)了很多優(yōu)秀的、有潛力的年輕人，之后我們也會(huì)通過(guò)各種努力邀請(qǐng)他們加入進(jìn)來(lái)，希望他們能為完美世界注入更多新鮮血液和靈感創(chuàng)意。
我們的評(píng)委很多都是資深制作人，他們透過(guò)這些作品，能夠洞悉年輕人的喜好，更加了解當(dāng)下年輕一代的所思所想，非常有助于我們未來(lái)探索年輕化策略。
除此之外，還會(huì)從中國(guó)游戲全面出海和教育層面來(lái)考慮。
比如說(shuō)中國(guó)游戲的全面出海，以前中國(guó)的出海游戲主要集中在幾個(gè)所謂“中國(guó)特色”網(wǎng)游類(lèi)型上，雖然收入不菲，用戶(hù)數(shù)量龐大，但是與國(guó)外游戲相比，類(lèi)型很單一，發(fā)展空間受限。所以希望中國(guó)游戲能發(fā)展出更多具有本土特色的創(chuàng)新玩法，讓中國(guó)人做的游戲有質(zhì)量保障，能在全球競(jìng)爭(zhēng)中搶占更大的生存空間。
現(xiàn)在我們看到的這些產(chǎn)品大多有很棒的創(chuàng)意，但是確實(shí)還沒(méi)有到商業(yè)化的程度，因此完美世界更多的職責(zé)是輔導(dǎo)這些制作團(tuán)隊(duì)，在這些游戲成熟上線以后，完美世界會(huì)幫助他們做國(guó)內(nèi)平臺(tái)和海外的發(fā)行和推廣。
基于教育層面，完美世界有做教育的基因。如今，完美世界游戲業(yè)務(wù)中，有像素種子的教育基地，與阿伯泰大學(xué)有緊密的教育合作，今天邀請(qǐng)到的嘉賓評(píng)委也都是各個(gè)高校的專(zhuān)家與教師。因?yàn)榻逃硎巧鐣?huì)的主流導(dǎo)向，高校的認(rèn)可代表著社會(huì)主流對(duì)游戲的認(rèn)可，我希望通過(guò)這樣的一個(gè)合作能夠在高校產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)。
Q:本屆大賽的獲獎(jiǎng)?wù)?，可以得到哪些?jiǎng)金之外的支持？
魯：對(duì)于有潛力的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，我們提供豐富的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)資源，幫助團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)；
對(duì)于已有作品的成熟游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，我們?cè)敢膺\(yùn)用自身比較強(qiáng)的發(fā)行能力，為他們提供千萬(wàn)級(jí)發(fā)行基金，來(lái)幫助他們將作品推向市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化；
對(duì)于在校生或者暫時(shí)不能入職的人才，我們?cè)敢鈱⑵湮{進(jìn)入完美世界精英人才庫(kù)，并且每年與他們保持親密的情感聯(lián)系，希望他們有意愿時(shí)會(huì)選擇加入完美世界。
我們實(shí)際上跟這些優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)交流很深刻，在頒獎(jiǎng)盛典前，完美世界的游戲制作人，包括在成都、上海、廣州分公司的制作人，都與參賽者有過(guò)深入的交談，在產(chǎn)品方面提供過(guò)誠(chéng)懇的建議和幫助。
Q: 這次大賽整體效果怎么樣？是否有達(dá)到預(yù)期？
魯：雖然大賽只是第一屆舉辦，但是我們出乎意料地發(fā)現(xiàn)，完美世界以及游戲創(chuàng)意大賽在學(xué)生開(kāi)發(fā)者及社會(huì)開(kāi)發(fā)者中的反響都很不錯(cuò)，從作品收集量和作品品質(zhì)方面來(lái)看都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們預(yù)期。
而且我們發(fā)現(xiàn)男性研發(fā)團(tuán)隊(duì)和女性研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)有不同偏好，不同地域的研發(fā)者也存在不同側(cè)重點(diǎn)，所以明年我們更加尊重這些多元化方向，會(huì)考慮覆蓋到港澳臺(tái)等更遠(yuǎn)的地域范圍。在資金方面，今年只是小試牛刀，明年的資金投入將會(huì)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。
Q：下一屆大賽在組織、獎(jiǎng)勵(lì)方面，會(huì)在新品牌基礎(chǔ)上有哪些改變？
魯：這一屆大賽雖然已經(jīng)結(jié)束了，但是我們對(duì)游戲行業(yè)年輕人才的渴求是長(zhǎng)期持續(xù)的。在剛剛的頒獎(jiǎng)盛典最后，我們也共同啟動(dòng)了2019年游戲創(chuàng)意大賽，下一屆大賽依然會(huì)延續(xù)創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)資源、發(fā)行基金和精英人才庫(kù)等多項(xiàng)支持，從獎(jiǎng)金、職位機(jī)會(huì)、商業(yè)化發(fā)行基金等多個(gè)方面提供資源。在覆蓋范圍方面，我們明年會(huì)考慮將大賽影響力擴(kuò)展到港澳臺(tái)甚至海外，助力更多熱愛(ài)游戲的年輕人。
Q：您剛才說(shuō)完美世界的游戲創(chuàng)意賽事會(huì)有一些側(cè)重，那么完美世界希望營(yíng)造的自身特色是什么？
魯：我們更看重游戲開(kāi)發(fā)者參與的過(guò)程。
本次比賽有近50位制作人和輔導(dǎo)導(dǎo)師參加，因此在比賽過(guò)程中就讓這些制作人參與到參賽者項(xiàng)目本身研發(fā)過(guò)程中。
如果是以前，我們更多是想要把好的游戲產(chǎn)品引入集團(tuán)，現(xiàn)在我們心態(tài)會(huì)有一些變化。完美世界要去扮演的角色是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師，為未來(lái)的游戲開(kāi)發(fā)者提供已有的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，比如市場(chǎng)對(duì)游戲類(lèi)型的反饋等等。幫助這些產(chǎn)品獲得成功是第一位的，產(chǎn)品是否會(huì)讓完美世界代理是其次。這種心態(tài)的調(diào)整能夠助力整個(gè)游戲行業(yè)的生長(zhǎng)，這是一個(gè)我們要實(shí)施的長(zhǎng)期的任務(wù)。
而在這個(gè)過(guò)程中，參賽者也許會(huì)對(duì)完美世界有更多的認(rèn)可，來(lái)吸引他們與完美世界合作。
Q:如今的游戲競(jìng)賽更多參與者是游戲開(kāi)發(fā)者和學(xué)生，面向普通玩家可能會(huì)少一些，完美世界會(huì)將這種游戲競(jìng)賽文化普及嗎？
魯：這是肯定的。說(shuō)實(shí)話(huà)，這次的比賽的樂(lè)趣性其實(shí)并不高，因?yàn)槠胀ㄍ婕覍?duì)游戲研發(fā)的具體過(guò)程是不了解的，他們更在乎游戲是否好玩。有同事和我提議，明年是否可以考慮“眾籌賽事”，令玩家們以更多有趣的方式參與進(jìn)來(lái)。這些創(chuàng)新的比賽方式我們也會(huì)在今后的大賽中研究實(shí)現(xiàn)，讓更多的普通觀眾參與進(jìn)來(lái)，與研發(fā)人員形成良性互動(dòng)是有必要的。
Q: 除了本次游戲創(chuàng)意大賽之外，完美世界游戲品牌年輕化策略還有哪些具體動(dòng)作？
魯：除本次游戲創(chuàng)意大賽之外，完美世界品牌年輕化戰(zhàn)略的最重要內(nèi)容就是推出更多滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化需求的精品游戲，將游戲品類(lèi)拓展到女性向、電競(jìng)、格斗、沙盒、SLG等更加多元、創(chuàng)新的領(lǐng)域。
Q: Q3開(kāi)始，公司的重點(diǎn)產(chǎn)品有哪些？此前在新品牌基礎(chǔ)上推出的幾款產(chǎn)品目前運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如何？得出的現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)會(huì)對(duì)之后產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生哪些影響？
魯：《新誅仙手游》、《武林外傳手游》、《夢(mèng)間集》、《烈火如歌手游》依然會(huì)是公司的重點(diǎn)產(chǎn)品，除此之外，從Q3起到今年年底，手游類(lèi)產(chǎn)品《云夢(mèng)四時(shí)歌》、《夢(mèng)間集天鵝座》、《完美國(guó)際手游》、《我的起源》、《神雕俠侶2》、《笑傲江湖2》將陸續(xù)公測(cè)；
品牌年輕化戰(zhàn)略推行后發(fā)的游戲如《新誅仙手游》、《武林外傳手游》、《烈火如歌手游》等，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很好，超出了我們的預(yù)期，說(shuō)明新品牌還是得到一定的認(rèn)可；現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，比如如何把握年輕人多元化的需求，會(huì)應(yīng)用到后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行中；
Q:新的年輕化品牌發(fā)布以后，我們看到完美世界推出了很多針對(duì)年輕一代推出的新游戲，那么對(duì)于老游戲是會(huì)做用戶(hù)區(qū)隔還是會(huì)做運(yùn)營(yíng)上的變化？
魯：會(huì)做運(yùn)營(yíng)變化。從去年開(kāi)始，完美世界便投入了巨大的精力，比如，《新誅仙手游》請(qǐng)到王俊凱做代言。其實(shí)王俊凱的年輕粉絲跟《誅仙》的老用戶(hù)是有沖突的，因此我們也會(huì)做很多對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整以及年輕化的活動(dòng)，讓這些年輕用戶(hù)適應(yīng)游戲。今年4月，《誅仙》的用戶(hù)平均年齡已從29歲降低到了24歲，這說(shuō)明這些年輕用戶(hù)其實(shí)也能夠接受我們給他調(diào)整的這些東西，產(chǎn)品的年輕化工作，也取得了相應(yīng)的效果。
Q:完美世界在泛娛樂(lè)布局目前取得了哪些具體成果？完美世界后續(xù)會(huì)更大比例投入泛娛樂(lè)方面嗎？
魯：完美世界已經(jīng)基本發(fā)展成一個(gè)泛娛樂(lè)協(xié)同矩陣，影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，五大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展；
完美世界游戲和影視的業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，儲(chǔ)備作品都很豐富，游戲?qū)⒁蚔alve合作推出Steam 中國(guó)， Steam中國(guó)是在中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)的Steam 平臺(tái)，完美世界負(fù)責(zé)將Steam海外游戲產(chǎn)品引進(jìn)至Steam 中國(guó)并進(jìn)行本地化等相關(guān)工作，同時(shí)負(fù)責(zé)推薦及支持中國(guó)游戲產(chǎn)品在Steam中國(guó)的發(fā)行及運(yùn)營(yíng)。影視業(yè)務(wù)方面，完美影視今年在上海電視節(jié)發(fā)布了40余部?jī)?chǔ)備作品；動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)今年將推出新作品，縱橫中文網(wǎng)也在文學(xué)平臺(tái)中占據(jù)重要位置；
未來(lái)集團(tuán)會(huì)在協(xié)同方面加大力度，每年策劃一些多種產(chǎn)品形態(tài)同步開(kāi)發(fā)的作品。
完美世界年輕一代游戲創(chuàng)意大賽，是應(yīng)運(yùn)而生，但也肩負(fù)更多責(zé)任
的確，游戲創(chuàng)意大賽不應(yīng)僅是游戲行業(yè)內(nèi)少數(shù)愛(ài)好游戲、懂得游戲研發(fā)人的狂歡，更應(yīng)是玩家、校園、以及更多掌握程序、策劃、美術(shù)等技術(shù)人才的交流盛典。這正如魯曉寅先生提到的，高校的學(xué)生不僅缺少平臺(tái)與渠道去做游戲，同時(shí)做游戲在主流社會(huì)中得到的支持比較少。倘若學(xué)校支持學(xué)生們?nèi)プ觯瑢?duì)于學(xué)生來(lái)講就沒(méi)有后顧之憂(yōu)，優(yōu)秀的人才才會(huì)有更多的用武之地。
然而，《頭號(hào)玩家》在國(guó)內(nèi)完成了12億的票房成績(jī)，“電競(jìng)?cè)雭啞钡仁录唤^于耳，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)2018年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入已達(dá)到309.5億元（人民幣）。上述種種事實(shí)表明，我們應(yīng)該可以期待一個(gè)不遠(yuǎn)的未來(lái)，不僅教育類(lèi)游戲會(huì)成為學(xué)生與教師更方便的紐帶，游戲創(chuàng)作本身將會(huì)成為主流社會(huì)普遍接納甚至鼓勵(lì)嘉獎(jiǎng)的事業(yè)。
中國(guó)年輕一代游戲創(chuàng)意大賽，來(lái)自年輕一代，為了年輕一代，成就年輕一代。
