[摘要]如果說多年前的影視劇與游戲的融合中，愛奇藝游戲起到的是橋梁作用的話，那么如今愛奇藝游戲則是具備綜合分析IP、制定宣傳推廣方案、結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)開發(fā)新型互動方式的一家綜合性影游互動企業(yè)。
2015年愛奇藝游戲《花千骨》影游互動模式的一炮而紅，開辟了影視IP與游戲深度互動的成功道路，至此以后，愛奇藝游戲儼然已經(jīng)成為了影游互動先行者與泛娛樂跨界實(shí)踐者。游戲憑借影視劇播放熱度、明星、劇情，強(qiáng)大的用戶粘性可以為游戲?qū)肽康男苑浅Ｃ鞔_的高質(zhì)量用戶，降低游戲運(yùn)營成本，打破IP困局，增加了用戶邊際收益。影游互動還能給影視創(chuàng)作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視制作水平。兩者融合，可以使IP和創(chuàng)意得到最大解放及延伸。據(jù)《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，“影游融合”移動游戲市場實(shí)際銷售收入89.2億，占總移動游戲市場實(shí)際銷售收入的10.9%。數(shù)量明顯增多，其中有多款產(chǎn)品最高月流水破億。
影游互動榮耀升級 中國迎來最好的時(shí)代
如今娛樂行業(yè)的界限已經(jīng)非常模糊，很多行業(yè)的跨界融合顯示出了磅礴的生機(jī)，例如游戲與影視劇之間的融合——影游互動，就成為了2016年游戲產(chǎn)業(yè)中炙手可熱的話題，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，影視與游戲的融合在2016年大行其道，有不少于十家游戲企業(yè)宣布推出影游互動計(jì)劃，那么我們該如何擁抱整個(gè)泛娛樂的新生態(tài)？在剛剛結(jié)束的愛奇藝世界?大會“中國影游互動高峰論壇”中，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰向業(yè)界分享了他的看法。其中歸納起來有四個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，值得深入探討。
一是影游互動已經(jīng)成為新的游戲增長方向，用徐偉峰的話來說就是“中國影游互動已經(jīng)迎來了最好的時(shí)代”，愛奇藝游戲找到了既愛追劇又喜歡玩游戲的用戶，并經(jīng)過三年時(shí)間驗(yàn)證了影游互動是可行的，是可以長期幫助游戲產(chǎn)品取得成功的方式。
二是如今愛奇藝游戲的影游互動模式已經(jīng)更加細(xì)化，其中包括了漫游互動、綜游互動、星游互動、線下互動、直播互動等多種方式。徐偉峰希望更多玩家、更多CP、更多喜歡這樣項(xiàng)目或者產(chǎn)品的人，能夠共同加入這樣的影游互動環(huán)境中。
三是愛奇藝的重要的目標(biāo)是希望推動泛娛樂生態(tài)在游戲領(lǐng)域的正向發(fā)展。愛奇藝希望集眾人之力，構(gòu)建能夠?yàn)橛脩籼峁┙】怠⒕G色，包含直播、棋牌、VR、電視游戲于一身的全娛樂平臺。
四是探尋新的生機(jī)，愛奇藝游戲要把影游互動游戲產(chǎn)品帶到海外去，幫助企業(yè)在海外市場發(fā)行游戲，為游戲企業(yè)助力，影游互動產(chǎn)品的出海將是未來的拓展方向。
愛奇藝游戲在影游互動細(xì)分領(lǐng)域的嘗試從未停止
2016年愛奇藝游戲在漫游互動領(lǐng)域大展拳腳，《畫江湖之不良人》《不良人2》是其在漫游互動方面的大膽突破和嘗試，并取得了不錯(cuò)的成績。此外2016年愛奇藝超級自制劇《老九門》在拍攝中，嘗試了貼片廣告的創(chuàng)新，很多觀眾更加期待同場景的主演們?nèi)绾伍_發(fā)腦洞巧妙植入廣告詞，令廣告更加有趣和生動，同名游戲產(chǎn)品的推出令“稻米”們可以長時(shí)間回味網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視作品的魅力；今年四月，愛奇藝游戲還聯(lián)合小米在我國臺灣地區(qū)推出《老九門》并獲得極大反響，獲得GooglePlay推薦第一名。此外，愛奇藝游戲在2016年還首創(chuàng)了綜游互動的新方式，如《明星志愿》與綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》進(jìn)行了深度的植入合作，這些綜游互動的深層次植入與營銷收獲了用戶的喜愛與支持，百度指數(shù)接連提升，在社交與娛樂結(jié)合引爆宣傳話題方面，愛奇藝游戲綜游互動已經(jīng)得心應(yīng)手。
2017年愛奇藝游戲開始布局棋牌游戲，《愛奇藝斗地主》與自制網(wǎng)綜《大學(xué)生來了》進(jìn)行深入互動，推出了熱播劇《人民的名義》《歡樂頌2》等影視專場，棋牌游戲與綜藝節(jié)目與熱播影視劇的結(jié)合，讓業(yè)內(nèi)眼前一亮，原來棋牌游戲的影游互動還可以這樣去實(shí)現(xiàn)。如今徐偉峰還透露了星游互動、線下互動、直播互動三種新互動方式，令人耳目一新，通過明星互動、觀影場所線下體驗(yàn)、與直播行業(yè)融合等多種方式，拓展了影游互動的外延與內(nèi)涵。再結(jié)合愛奇藝游戲之前所進(jìn)行的影游互動細(xì)分領(lǐng)域嘗試，可以說，如今的影游互動已經(jīng)更加系統(tǒng)、針對人群更加明確、營銷方式更加多樣。
視頻平臺已成為游戲分發(fā)渠道中的最重要入口
對于游戲企業(yè)來說，游戲成功與否最核心的問題是什么？相信很多人會給出獲取用戶的數(shù)量（即流量）這一答案，如今蘋果iOS平臺的用戶獲取價(jià)格居高不下，一個(gè)激活流量價(jià)格已達(dá)到百元以上，安卓則相對便宜一些，但也價(jià)格不菲。很多研發(fā)企業(yè)由于獲取流量匱乏且單一，無法使用更多的成本來獲得流量，導(dǎo)致游戲生命周期內(nèi)無法獲得更高營收。現(xiàn)階段來看，騰訊與網(wǎng)易壟斷了游戲市場近7成的市場份額，此外游戲人口紅利的消褪、玩家口味的不斷提升、傳統(tǒng)分發(fā)渠道獲取用戶的能力持續(xù)降低，這些因素綜合在一起，讓當(dāng)下的游戲企業(yè)面臨極大的壓力，企業(yè)倒閉、大幅裁員事件時(shí)有發(fā)生。
而作為曾經(jīng)早期的互聯(lián)網(wǎng)入口中，搜索引擎、瀏覽器、視頻平臺，這三者間，由于近年來網(wǎng)絡(luò)電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大幅跨越式發(fā)展，視頻平臺的影響力已大幅提升，用戶對視頻平臺的依賴性與影視劇IP的認(rèn)同度不斷上漲，已經(jīng)令視頻平臺具備挑戰(zhàn)傳統(tǒng)分發(fā)渠道巨頭的能力，縱觀視頻平臺領(lǐng)域，與游戲結(jié)合最為緊密的當(dāng)屬愛奇藝，遠(yuǎn)超其他競爭對手。
據(jù)愛奇藝副總裁王昊蘇公布的數(shù)據(jù)來看，愛奇藝游戲迄今發(fā)布269款網(wǎng)頁游戲，4463款手機(jī)游戲，81款H5游戲。在五千款游戲當(dāng)中，200萬愛奇藝用戶正在享受他們的游戲樂趣。此外，王昊蘇還公布了目前愛奇藝游戲與頂尖團(tuán)隊(duì)達(dá)成緊密合作IP儲備超過100款，IP合作方超過30家，CP、發(fā)行方合作方超過50家。2015年7月至今愛奇藝游戲影游互動產(chǎn)品總流水超過20億，其中為渠道分成超過11億，其他合作伙伴分成超過5億。
對細(xì)節(jié)的追求令愛奇藝游戲影游互動具備持續(xù)競爭力
如果說多年前的影視劇與游戲的融合中，愛奇藝游戲起到的是橋梁作用的話，那么如今愛奇藝游戲則是具備綜合分析IP、制定宣傳推廣方案、結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)開發(fā)新型互動方式的一家綜合性影游互動企業(yè)。此前，愛奇藝游戲事業(yè)部市場總監(jiān)藤菲菲在游久公開課曾詳細(xì)介紹如何做好影游互動。她介紹道，“需要以IP為基礎(chǔ)，以營銷為主要手段。一套完整的影游互動計(jì)劃需要包括挑選IP、還原IP、整合營銷、借勢升溫以及探索新方式5個(gè)部分。”
每一個(gè)部分在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，愛奇藝游戲都有著自身的理解，對細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把握和理解令人咋舌。這也變相解釋了，為何2016年有很多企業(yè)倒向影游互動，但產(chǎn)品卻最終沒有獲得成功這一現(xiàn)象了。
影游互動產(chǎn)品組合出擊 重磅IP游戲吸睛
在本次愛奇藝世界·大會，愛奇藝游戲發(fā)布了五款重磅影游互動產(chǎn)品，采用濃郁中國色彩的五行概念來給與產(chǎn)品象征力。這五款產(chǎn)品為《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《醉玲瓏》、《莽荒紀(jì)》、《瑯琊榜之風(fēng)起長林》，他們依次對應(yīng)著“火”“水”“金”“土”“木”。這五款產(chǎn)品都是擁有強(qiáng)大IP屬性的游戲產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，這五款產(chǎn)品的IP均出自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這五款游戲產(chǎn)品都可以統(tǒng)稱為影游互動產(chǎn)品，但在影視劇作品類型、營銷方式、表現(xiàn)形式、同步狀態(tài)等諸多方面都有著各自的特點(diǎn)，這也是愛奇藝在不斷摸索影游互動細(xì)分領(lǐng)域過程中，根據(jù)游戲產(chǎn)品各自特點(diǎn)而賦予了其不同的運(yùn)營策略。
五款主打游戲的影游互動看似相同但細(xì)節(jié)不同
例如《鬼吹燈之牧野詭事》是季播網(wǎng)劇與游戲之間的互動、《河神》則開拓了線下互動這一新穎的方式，與萬達(dá)院線合作進(jìn)行線下推廣?！蹲砹岘嚒烽_創(chuàng)了星游互動的先河，“劉詩詩應(yīng)援計(jì)劃”大幅調(diào)動了粉絲活躍度提升了產(chǎn)品知名度，明星深層次參與令星游互動初具規(guī)模?！睹Щ募o(jì)》則是沿用了《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》中首創(chuàng)的“臺網(wǎng)游”互動模式，電視臺、網(wǎng)絡(luò)播放平臺與游戲，三者同步推出，真正實(shí)現(xiàn)看到即可玩，玩家無須任何等待。《瑯琊榜之風(fēng)起長林》則是非常重度的大型史詩型電視劇，主演陣容強(qiáng)大，典型的電視劇與游戲互動方式。
頂級研發(fā)商傾力相助 游戲質(zhì)量再次飛躍
本次愛奇藝游戲公布的五款明星產(chǎn)品的游戲研發(fā)方均可圈可點(diǎn)。其中包含海外上市老牌游戲企業(yè)如西山居、藍(lán)港互動，擁有游戲業(yè)內(nèi)頂級研發(fā)實(shí)力的祖龍娛樂以及影游互動首個(gè)成功案例《花千骨》研發(fā)商成都天象互動，此外還包括后起之秀萬達(dá)院線游戲，H5游戲傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)白鷺以及一眾實(shí)力不俗的游戲企業(yè)?？梢灶A(yù)見的是，這些游戲企業(yè)經(jīng)歷多年市場磨礪，他們的研發(fā)水平已經(jīng)臻于完美，代表了中國最頂級的游戲研發(fā)實(shí)力，他們選擇與愛奇藝游戲合作，更是出于對其價(jià)值觀的認(rèn)同所使然。
頂級IP與拍攝團(tuán)隊(duì) 爆款將成為可能
我們知道即使擁有再好的IP，受限于成本、人才、理念，影視劇的成功依然有很大不確定性。縱觀每年的影視劇爆款，無不遵循著富有張力的故事內(nèi)容、充滿話題性的演員或?qū)Π?、精良的拍攝、經(jīng)驗(yàn)豐富的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并擁有強(qiáng)大創(chuàng)新能力這幾大特點(diǎn)。而愛奇藝不僅是播放平臺，還積極參與到頭部內(nèi)容的創(chuàng)作之中，參與影視劇創(chuàng)作，多年來的積累和對成功產(chǎn)品的敏銳嗅覺與把握能力不可小覷，這不無提升了影視劇成為爆款的可能。同時(shí)在影視劇成為爆款的形勢下，也為同名游戲產(chǎn)品的成功掃平了障礙。
《鬼吹燈之牧野詭事》是近年來最炙手可熱的網(wǎng)文IP，同名季播網(wǎng)劇由小說作者天下霸唱坐鎮(zhèn)監(jiān)制，愛奇藝、向上影業(yè)出品。此外還匯聚了王大陸、金晨、張鑫等人氣主演。
《河神》改編自天下霸唱同名奇幻小說。同名網(wǎng)劇由愛奇藝、工夫影業(yè)聯(lián)合出品，閑工夫承制，更有電影《尋龍?jiān)E》特效團(tuán)隊(duì)護(hù)航。
《醉玲瓏》改編自十四夜同名穿越奇幻小說，該片的制片人唐麗君、導(dǎo)演林玉芬、編劇饒俊同樣也是2015年現(xiàn)象級熱播劇《花千骨》的原班主創(chuàng)人馬。此外，《醉玲瓏》的主角由兩位超人氣主演劉詩詩與陳偉霆擔(dān)當(dāng)。
《莽荒紀(jì)》改編自起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)白金作家我吃西紅柿創(chuàng)作的古典仙俠小說，出品方北京天悅東方文化傳媒有限公司，其將斥巨資組建國際特效團(tuán)隊(duì)打造電影級視效。這部劇還匯聚了劉愷威、王鷗、李威等人氣主演。
《瑯琊榜之風(fēng)起長林》電視劇是由東陽正午陽光影視有限公司、愛奇藝聯(lián)合出品的古裝權(quán)謀電視劇，由《瑯琊榜》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)孔笙、李雪執(zhí)導(dǎo)，海宴編劇，侯鴻亮制片，該片還邀請黃曉明、佟麗婭、劉昊然等人加盟主演。
寫在最后
愛奇藝游戲?qū)τ坝位拥睦斫獠粌H細(xì)致而且深刻，同時(shí)具備開拓創(chuàng)新精神，在這個(gè)層面上來說，目前尚沒有任何一家影視企業(yè)或游戲企業(yè)能夠撼動愛奇藝游戲的地位，與其說培養(yǎng)專業(yè)人才嘗試影游互動不如直接與愛奇藝游戲合作?？v觀這幾年愛奇藝游戲主打影游互動的產(chǎn)品中，研發(fā)企業(yè)的選擇并非均為老牌傳統(tǒng)強(qiáng)勢企業(yè)，許多中小CP因與愛奇藝游戲的合作而受益，游戲企業(yè)的突圍之路正在顯現(xiàn)。有了各方助力，相信未來影游互動的整體市場規(guī)模也將勢必越來越大，正如徐偉峰所言，中國影游互動最好的時(shí)代已經(jīng)來臨！
